1. 스포츠 마케팅의 이해 1.1. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅의 정의는 "참여스포츠 및 관람 스포츠를 포함해 프로구단이나 스포츠클럽 등에서 보다 많은 관중 및 회원 확보를 위한 스포츠 용품과 각종시설, 이벤트와 서비스, 프로그램 등을 판매하려 실시하는 마케팅 활동"이다. 예컨대 국제올림픽위원회와 개최국 조직위원회가 올림픽의 스포츠 상품을 갖고 마케팅활동을 하는 것이 이에 해당된다. 이러한 스포츠를 통한 마케팅이 스포츠의 역할에 있어 광고와 홍보 등 커뮤니케이션 수단으로 사용되는 것으로 흔히 우리가 말하는 스포츠 마케팅이 ...