총 2개
-
비타 500에2024.11.011. 서론 1.1. 국내 드링크 시장의 현황 국내 드링크 시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관인 링크아즈텍의 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억원 정도이다. 그러나 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 국내 8000억원 규모의 시장을 형성하고 있는 기능성 음료는 국내를 비롯해 해외에서도 인기를 얻고 있으며, 성장 가능성이 크다고 전망된다. 이에 따라 다양한 신제품이 연이어 출시되고 있다. 대표적인 제품으로는 1963년 출시된 동아...2024.11.01
-
비타500 마케팅2024.11.201. 비타 500 마케팅 전략 분석 1.1. 비타 500 브랜드 정체성과 포지셔닝 비타 500의 브랜드 정체성은 "마시는 비타민 C"로서, 기능성 음료 제품군 가운데 독보적인 제품 카테고리 구축에 성공하였다. 즉 제품 성격은 비타민 제제에 속하지만 제품이 가진 브랜드 정체성은 기능성 음료 제품군에 속한다. 제품 포지셔닝의 카피 "마시는 비타민 C" 에서 알 수 있듯이 제품의 기능이 단순히 갈증 해소용도가 아닌 섭취가 간편한 액상 비타민임을 소구한다. 비타 500은 쌍화탕으로 유명한 광동제약이 제약회사-약국의 기존 유통채널에서 탈...2024.11.20