1. 광고의 소구 방법 1.1. 비교광고 1.1.1. 비교광고의 정의 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고이다. 즉, 제품의 성능을 직접 드러내기보다는 경쟁사와 비교하는 장면을 노출시켜 자사의 우월성을 드러내는 광고라고 할 수 있다. 비교광고를 사용하게 된 주된 이유는 상호 경쟁관계에 있는 제품의 품질, 성능, 가격 등에 대해 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하여 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 브랜드 간의 경쟁을 촉...