1. 시장 매력도 분석 1.1. 외형적, 구조적, 환경적 요인 기업이 속해있는 시장의 매력도를 분석하기 위해서는 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 고려해야 한다. 우선 외형적 요인으로는 시장의 규모, 성장성, 경쟁강도 등이 있다. 시장의 규모가 크고 지속적인 성장세를 보인다면 기업에게 매력적인 시장이 될 것이다. 또한 경쟁이 심하지 않고 진입장벽이 높다면 시장 내에서의 입지를 확보하기 용이할 것이다. 구조적 요인으로는 산업의 수익성, 산업 수명주기 단계, 산업 내 기업 간 협력 및 경쟁관계 등이 있다. 산업의 평균 수익성이 ...