1. 서론 광고 시장에서 흔히 볼 수 있는 중의성과 맞춤법 파괴를 사용한 광고에 대한 매력이 증가하고 있다. 이에 따라 다의어와 중의성의 심층적 이해를 토대로 실제 일상생활에 적용시키기 위해 중의성과 맞춤법 파괴를 사용한 광고 사례와 광고 카피의 유형을 연구하게 되었다. 카피는 헤드라인과 보디카피를 가리키며 카피를 어떻게 창작하느냐에 따라 설득 효과가 달라진다. 또한 광고의 여러 가지 구성요소 중 글이나 말로 표현되는 모든 것을 카피라고 보기도 한다. 본 연구에서는 광고 카피의 개념을 명확히 하며, 중의성과 맞춤법 파괴가 가지는 유...