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마케팅 성공 사례 알라딘2024.11.241. 굿즈 마케팅(Goods Marketing) 1.1. 굿즈와 굿즈 마케팅의 정의 '굿즈(Goods)'는 상품이라는 뜻의 영어 단어 'Goods'와 마케팅의 합성어로, 현재는 아이돌, 영화, 드라마, 소설, 애니메이션 등 다양한 문화 장르에 소속된 특정 인물이나 그 작품 및 브랜드의 정체성을 나타낼 수 있는 모든 상품을 지칭하는 용어로 사용되고 있다. 즉, 굿즈는 모든 콘텐츠가 담길 수 있는 기념품이며 판촉물이자 그 자체로도 상품이 되는 것이다. "굿즈 마케팅"은 이러한 굿즈를 이용해서 본 상품의 판매 효과를 높이기 위한 마케팅...2024.11.24
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아이돌 문화2024.11.111. 아이돌 팬덤 문화의 이해 1.1. 아이돌 전성시대 2020년, 그야말로 아이돌의 전성시대이다. TV든 라디오든 아이돌이 나오지 않는 프로그램이 없다. 작년 SNS상에서 뜨거운 인기를 끌었던 드라마에는 모두 아이돌이 출연하였다. 꽃 피우는 봄에는 아이유, 블락비의 피오, 구구단의 미나가 활약하였고, 구해줘 홈즈에는 SF9의 로운, 에이프릴의 나은이 활약하였다. 연기에 도전하는 많은 아이돌들이 '발연기' 논란이 일지만 이들은 네임벨류 만으로도 시청자 층을 확보할 수 있고, 첫 방송을 하기 전부터 드라마의 이름을 알리기 좋기에, ...2024.11.11
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팬덤 문화2025.04.141. 서론 팬덤 문화는 현대 대중문화의 중요한 축을 담당하고 있다. 특정 스타나 문화콘텐츠에 열광하는 팬들이 모여 만든 거대한 공동체인 팬덤은 그 자체로 하나의 문화적 현상을 구성하고 있다. 한류의 전 세계적 확산 과정에서 팬덤의 역할이 두드러지게 나타났으며, 이들은 능동적인 문화 생산자로 부상하며 새로운 문화적 가치를 창출하고 있다. 이처럼 팬덤 문화는 대중문화의 형성과 확산에 지대한 영향을 미치고 있으므로, 그 특성과 영향력을 분석할 필요가 있다. 본 보고서에서는 팬덤 문화의 개념과 특징, 팬덤 활동의 양상과 동기, 팬덤 문화가...2025.04.14
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Kpop의 팬덤 문화가 mz소비시장에 준 영향2025.05.031. 서론 1.1. K-pop의 팬덤 문화 개괄 K-pop은 '훈련된 아이돌 그룹이 실연하고 여러 대중 음악적 요소가 섞인 채 중심에는 중독적인 코러스(chorus)가 있는 댄스 음악'을 일컫는다. 때문에 K-pop은 발라드, 인디 음악과 같은 국내 대중 음악을 전부 내포하는 장르가 아니며, 특정한 리듬과 같은 요소가 뚜렷하게 나타나는 편도 아니다. K-pop의 개념은 외국의 관점에서 기술된 것으로, 'Korea'를 의미하는 'K-'가 포함된 것을 통해 알 수 있다. 1990년대 말, 드라마를 중심으로 한 한류(韓流)가 중화권, ...2025.05.03