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마케팅관리 중간고사 요약2024.10.271. 마케팅 관리의 기본 개념 1.1. 마케팅 관리의 정의와 역할 마케팅 관리의 정의와 역할은 다음과 같다. 마케팅은 고객의 필요와 욕구를 충족시켜 시장에서 교환이 이루어지게 하는 일련의 제도 및 과정들이다. 즉, 표적시장을 선택하고 우월한 고객 가치의 창조, 전달 및 알림을 통해 고객을 획득, 유지, 확대하는 기술과 과학이라고 할 수 있다. 이러한 마케팅의 핵심 개념은 소비자의 필요와 욕구 충족, 교환, 그리고 시장이다. 마케팅은 고객을 만족시키고 이윤을 추구하는 것을 목적으로 한다. 기업 중심적인 마케팅에서는 생산개념,...2024.10.27
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글로벌 촉진전략2024.08.231. 서론 1.1. 국제 마케팅의 중요성과 과제 국제 마케팅의 중요성과 과제는 다음과 같다. 국제 마케팅은 기업이 국내를 넘어 해외 시장에서 제품이나 서비스를 효과적으로 판매하기 위해 수행하는 다양한 활동을 의미한다. 오늘날 치열한 경쟁으로 인해 국내 시장만으로는 성장과 발전이 어려워진 기업들은 국제 시장에 진출하여 새로운 기회를 모색해야 한다. 이에 따라 국제 마케팅의 중요성이 점점 더 강조되고 있다. 국제 마케팅의 중요성은 다음과 같다. 첫째, 새로운 성장기회를 창출할 수 있다. 해외 시장 진출을 통해 기업은 새로운 수요...2024.08.23
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프레젠테이션 기술이 그 무엇보다 중요해 졌다. 그 이유는2024.10.201. 광고의 사회문화적 기능과 우수 광고 사례 1.1. 광고의 사회문화적 기능 고려 광고의 사회문화적 기능 고려는 광고가 단순한 제품 판매를 넘어 사회와 문화에 미치는 영향력을 고려하는 것이다. 광고는 단순히 제품을 알리고 판매하는 목적을 넘어 사회문화적 가치관과 윤리 등을 반영하고 전달하는 역할을 한다. 따라서 광고를 기획하고 제작할 때에는 이러한 사회문화적 기능을 고려해야 한다. 첫째, 광고는 사회문화적 가치관을 반영하고 전달한다. 광고에 등장하는 인물, 상황, 메시지 등은 그 사회의 문화적 특성과 인식을 반영하며, 이를 통...2024.10.20