1. 경영학 국가브랜드 조사 1.1. 개요 1.1.1. 국가브랜드의 정의 국가브랜드의 정의는 크게 말해서 한 국가에 대한 이미지를 유, 무형의 가치로 총합한 것이라고 볼 수 있다. 한 국가에 대한 인지도나 호감도, 신뢰도 등 유,무형의 가치들을 총합한 것을 말하며, 이러한 것들을 수치화 하여 지수화 시킨 것을 국가 브랜드 지수라고 한다. 국가브랜드는 국가경쟁력을 나타내는 요소로 인식되고 있으며, 측정을 하는 데 있어서 기관마다 각각 평가를 하는 항목들이 다르기 때문에 인정되는 기준은 특별히 없다. 대표적인 평가지수인 안홀트-NB...