1. 서론 1.1. 소비자 구매의사결정 과정의 정의 소비자 구매의사결정 과정의 정의는 소비자가 어떠한 물건이나 제품을 구매하고자 하는 의사결정을 내리기까지의 심리적인 과정을 의미한다. 이는 소비자의 소비 행동을 기반으로 5단계로 나누어지며, 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동 순으로 전개된다. 이러한 5단계는 연속적으로 이루어지지 않을 수도 있고, 하나의 단계가 나타나지 않더라도 소비자가 다음 단계로 행동을 이어나갈 수도 있다는 특징을 가지고 있다. 1.2. 소비자 구매의사결정 과정의 5단계 소비자 구매의사결정 ...