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의류 브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명하기2024.09.241. 서론 1.1. 브랜드와 소비자 심리 브랜드와 소비자 심리는 밀접한 관련이 있다. 브랜드는 제품이나 서비스에 정체성을 부여하여 경쟁 브랜드와 차별화할 수 있다. 이를 통해 소비자의 충성도가 높은 고객을 창출할 수 있다. 소비자는 브랜드에 대해 다양한 심리적 요인에 따라 선호도와 태도를 형성한다. 첫째, 소비자는 특정 브랜드에 대해 개인적인 경험과 감정을 바탕으로 호감을 가질 수 있다. 예를 들어 유명 스포츠 선수와 관련된 브랜드나 자신의 관심사와 잘 어울리는 브랜드에 대해 긍정적인 감정을 갖게 된다. 둘째, 브랜드 이미...2024.09.24
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광고학2024.09.021. 광고의 긍정적 기능 1.1. 경제적 기능 1.1.1. 생산 확대와 수요 창출 현대 기업들이 대량생산을 통해 생산에 필요한 자원과 비용을 줄이고 경쟁력을 확보하여 수익을 극대화하고 시장 가격을 낮출 수 있는 것은 광고의 중요한 경제적 기능 중 하나라고 볼 수 있다. 대량생산이 가능해지려면 이에 상응하는 대량수요가 창출되어야 하는데, 이 과정에서 광고가 핵심적인 역할을 수행한다. 광고를 고려하지 않으면 소비를 고려해 제작할 수밖에 없고 대량생산이 불가능해 회사 수익이 줄어들 수 있다. 따라서 광고는 수요를 증가시키고 생산을 증...2024.09.02