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SNS 마케팅 유용성과 문제점 사실성 검증 연구2024.09.191. 서론 SNS는 자신의 일상과 정보를 공유하는 공간을 넘어서, 상업적 광고 및 마케팅의 공간으로 변모하고 있다. SNS 이용자 수는 기하급수적으로 증가하고 있으며, 대표적인 SNS 하나인 페이스북의 경우 2015년 기준 10억 명을 돌파하였다. 또한 스마트폰이 대중화된 현대사회에서 휴대전화 앱을 통한 SNS 사용 빈도 수와 사용 시간은 증가하는 추세이다. 이러한 수많은 사람들이 하루의 상당한 시간을 할애하는 SNS는 기업에게 상당한 매력을 가진 시장이자 광고 무대가 되었다. 따라서 SNS 속에서 정보를 가장한, 혹은 있는 그대로...2024.09.19
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유머소구 공포소구2024.09.201. 광고 소구방법의 이해 1.1. 광고 소구의 정의 광고 소구(Advertisement appeal)란 광고를 통해 소비자의 구매욕구를 자극하기 위하여 서비스나 상품의 우월성과 특성을 강조하여 공감을 불러일으키는 것을 의미한다"." 광고 소구는 설득 커뮤니케이션에서 매우 중요한 요소로 여겨지고 있으며, 어떠한 소구 방법을 활용할지가 광고의 효과성을 결정하는 핵심이 된다"." 1.2. 광고 소구 방법의 종류 1.2.1. 감성 소구 감성 소구는 소비자의 감정을 목표로 하여 광고의 메시지를 전달하는 방식이다. 예를 들어, 2019년...2024.09.20
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현대사회에서 광고 서론2024.10.081. 서론 현대사회에서 기업은 광고와 홍보를 위해 막대한 예산을 지출한다. 글로벌 시대에 접어들면서 기업의 시장 경쟁은 더욱 치열해져가고 있으며, 기업은 자신의 상품을 고객에게 알리기 위한 목적으로 기꺼이 큰 비용을 사용하는 것이다. 실제로 광고는 현대사회의 기업에게 있어 광고는 매우 중요한 활동 가운데 하나로 꼽히며, 매출이나 순이익과도 직접적으로 연결되는 것으로 여겨진다. 이하 본론에서는 광고의 정의에 대해 알아보고, 광고의 기능을 마케팅 및 커뮤니케이션의 관점에서 서술해보도록 한다. 2. 광고의 정의 2.1. 광고의 특성 광...2024.10.08
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광고와 카피 비교광고2025.04.141. 서론 1.1. 비교광고의 개념 비교광고의 개념은 동일한 제품군이나 서비스군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고를 말한다. 비교광고는 경쟁자의 제품과 비교하여 자사 제품의 우월성을 보여주는 형식으로 경쟁이 심할 때 많이 사용되고 있다. 즉, 비교광고는 제품, 서비스, 가격, 시장상태, 이미지, 지위 등과 관련된 속성에 대하여 광고주의 브랜드 이름을 밝힌 경쟁브랜드와 비교하는 광고라고 할 수 있다. 비교광고는 실제 광고 실무에서 많이 사용되고 있는데, 그 이유로는 각 브랜드를...2025.04.14