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귀하가 선호하는 TV광고를 선정하여, 그 광고의 메시지 전략과 크리에이티브 전략이 어떠한지를 설명하고, 해당 TV광고의 효과성에 대해서 논하시오2024.10.041. 광고의 이해 1.1. 광고 기획 과정 광고 기획 과정은 광고 활동의 핵심이며, 효과적인 광고를 만들기 위한 필수적인 단계이다. 광고 기획 과정은 크게 상황분석, 목표 설정, 전략 수립, 크리에이티브 개발, 집행 및 평가의 단계로 이루어진다. 상황분석 단계에서는 시장, 소비자, 경쟁사 등에 대한 정보를 수집하고 분석하여 문제점과 기회를 파악한다. 이를 통해 광고의 방향성을 설정하고 실효성 있는 전략을 수립할 수 있다. 목표 설정 단계에서는 광고를 통해 달성하고자 하는 구체적인 목표를 설정한다. 이때 마케팅 목표와 광고 목...2024.10.04
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오2024.09.201. STP 전략의 개념 1.1. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화(Segmentation)는 전체 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 의미한다. 세분화의 기준에는 인구통계학적, 지리적, 사회적, 심리적 방법 등이 있으며, 세분화의 결과는 세분시장 간 이질성이 극대화되고 세분시장 내 동질성이 극대화되는 것이 바람직하다. 인구통계학적 기준에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함되며, 지리적 기준에는 국가, 지역, 도시 규모, 기후 등이 포함...2024.09.20
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SNS 인플루언서 장단점2024.10.111. 인플루언서 마케팅의 개념과 현황 1.1. 인플루언서 마케팅이란 인플루언서 마케팅이란 "인스타그램, 유튜브 등 SNS에서 인기를 끄는 유명인"을 의미하는 '인플루언서'와 마케팅이 결합된 단어로, 2018년 급성장하기 시작하며 새해인 2019년에도 홍보·마케팅 분야에서 가장 주목받는 키워드로 자리잡고 있다. 특히 인플루언서는 Z세대의 소비 생활에 상당한 영향을 미치고 있다. MediaKix의 발표에 따르면, Z세대5 중 85%는 소셜 미디어에서 새로운 정보를 획득하고, 마케팅사 ODM Group의 발표에 따르면, 소비자 중 74...2024.10.11
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심리학 관점과 광고 긍정적 기능 분석2024.10.281. 심리학의 다양한 관점 1.1. 생물학적 접근 생물학적 접근은 심리적 행동이나 현상의 원인을 생물학적 원리로 설명하는 입장이다. 이 접근에서는 모든 행동과 정신과정이 발달하고 결정되는 데 생리학적 영향이 가장 중요하다고 본다. 즉, 사고, 정신이미지, 꿈 등 인간의 심리적 활동은 신경계와 중추신경계인 뇌의 활동에 의해 이루어진다고 설명한다. 생물학적 접근에서는 인간의 행동과 심리를 이해하기 위해 유전, 호르몬, 뇌의 전기적·화학적 활동 등 생물학적 요인을 중요하게 다룬다. 예를 들어, 니코틴 중독 행동은 뇌의 작용과 신체의...2024.10.28
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광고와 카피2024.10.221. 서론 1.1. 공익광고의 정의 공익광고란 광고 주체가 공중을 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성의 특성을 지향하며 주로 사회문제에 초점을 맞추기 때문에 직접 또는 간접적으로 광고주의 이익을 모색하는 기업의 공익성 광고와는 다르다. 즉 공익광고는 광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 실행할 것을 권장하는 ...2024.10.22
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온라인과 오프라인 광고 성공 사례 분석2024.09.291. 서론 광고는 광고와 마주치는 관객의 태도를 바꾸기 위해 언론을 통해 일방적으로 소통하는 명시적 광고주의 행위이다. "광고"라는 한자는 문자 그대로 "광고를 널리 하는 것"을 의미한다. 또한, 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 그것의 기원은 매우 오래되었고 글자가 만들어졌던 거의 시간까지 거슬러 올라갈 수 있다. 또한, 동서양과 관계없이 당시 사회발전 상태에 따른 광고활동을 찾을 수 있다. 따라서 본 과제에서는 이러한 많은 광고 중에서 '인터넷 광고'와 '오프라인 광고'에 대해서 정리하고자 한다. 2. 광고의 ...2024.09.29
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광고와 카피2024.11.111. 영화를 패러디한 광고사례분석 1.1. 패러디의 정의 패러디의 정의는 "유명작가의 작품이나 등장인물 등을 흉내 내는 것"이다. 패러디의 어원을 살펴보면, 희랍어인 'paradia'에서 para는 의 뜻을 가진 것으로 해석됨으로써 패러디를 텍스트 간의 레비나 대조로 정의하게 하는 근거가 된다. 그러나 para의 뜻에는 , , 등의 의미도 있기 때문에 현대 예술의 이해에 도움을 주는 방향으로 패러디의 실용적 범주를 확장시킬 수 있게 해준다. 또한 논문에 따르면 패러디는 이전의 것을 취함으로써 앞에서 발생한 호의적인 감정에 대해 ...2024.11.11
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광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오2024.12.281. 서론 광고는 대중들에게 기업의 제품이나 서비스 등을 홍보하기 위하여 사용되는 마케팅 수단 중에 하나이다. 때문에 광고의 주 목적은 목표로 하는 기업의 제품 또는 서비스를 사용, 방문, 구매 등을 할 수 있도록 촉진하고 설득하는 행위라고 할 수 있다. 과거에는 이러한 광고의 방식이 신문 매체의 인쇄 광고, 영상을 활용하는 텔레비전 광고, 라디오 등으로 수행되었다. 하지만 최근에는 사회 구조적으로 불특정 다수 또는 특정되는 일부 다수들이 사용하고 그들의 관심사를 정확하게 타겟팅하기 위해 소셜 미디어의 게시물을 광고의 매체로 보기도...2024.12.28
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프라임전자 광고 효과 조사 계획안2024.10.121. 문제의 정의 1.1. 프라임 전자의 휴대폰 광고 효과 조사 목적 (주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 한다. 프라임 전자는 SNS를 이용한 광고와 TV를 이용한 광고 그리고 문자를 활용한 광고를 실시하였다. 이를 통해 광고 노출로 인한 기업의 브랜드와 이미지, 광고 효과를 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고와 비교하여 조사해보고자 하는 것이 프라임 전자의 휴대폰 광고 효과 조사 목적이다. 1.2. 지난 분기 광고 대비 브랜드 인지도 및 이미지 변화 파악 지난 분기 광고 대비 브랜드 인지도 및 이미...2024.10.12
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프라임 전자 휴대폰 광고 효과 조사2024.10.131. 휴대폰 광고 효과에 관한 조사 1.1. 조사 목적 ㈜프라임전자의 휴대폰 광고가 브랜드 인지도와 소비성향에 미치는 효과를 분석하여, 제품기획과 마케팅홍보에 활용하는 것이 조사의 목적이다. 지난 분기에 시행한 TV, 신문, 인터넷, 유튜브, 온라인 이벤트 등 5가지 형태의 휴대폰 광고가 브랜드 인지도와 이미지 상승에 어느 정도 효과가 있었는지를 분석하고, 광고채널별 특징과 효과를 파악하고자 한다. 1.2. 문제의 정의 (주)프라임 전자의 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 한다. 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 ...2024.10.13
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