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언어레시피2024.09.011. 광고의 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제는 광고에서 가장 기본적이면서도 중요한 언어적 기법 중 하나이다. 전제란 광고 메시지 전달 과정에서 미리 전제되어야 하는 전제조건을 뜻하며, 이는 광고 내용에 대한 이해와 공감대 형성을 위해 필수적인 요소이다. 광고에서 전제는 주로 소비자의 기존 경험이나 지식, 태도 등을 활용하여 광고 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있게 해준다. 예를 들어 삼성카드 광고에서 "근데 내가 계산했어?" 라는 대사는 전날 술을 마신 후 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황을 전제로 하고 있다. ...2024.09.01
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인터넷 광고에 대하여2025.05.131. 서론 인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 광고란 어원적 의미로는 넓을 광(廣)과 알릴 고(告)를 의미하며, 사회적 역할로는 서비스나 제품의 판매를 위해, 혹은 정치나 공공 서비스를 위해 해당 정보를 알리는 기능이 있다. 오늘날에는 단순한 판매 및 마케팅의 차원을 넘어 사회제도적 성격을 지니고 있다. 광고 유형 역시 대상, 지역, 목적, 매체, 자극수요에 따라 다양하게 분류할 수 있는데, 본 과제에서는 인터넷 커뮤니케이션 도구 중에서 인터넷 광고...2025.05.13