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토레타의 광고 분석을 해줘2024.09.141. 토레타 광고 분석 1.1. 광고 목표 광고 목표는 크게 세 가지로 세분화 할 수 있다. 첫째, 소비자들에게 제품의 이름과 정보 등 존재를 알리는 데 목적을 둔 인지적 목표이다. 토레타의 경우 간접광고(PPL)를 통해 이를 달성하였다. 둘째, 제품에 대한 호의적인 이미지를 심어주는 데 목적을 둔 감정적 목표이다. 토레타는 TV광고를 통해 상쾌함과 순수함, 상큼함이라는 브랜드 이미지를 형성하였다. 셋째, 실제 시장에서 제품을 구매하도록 유도하는 데 목적을 둔 행동적 목표이다. 토레타는 제품의 이름을 알리고 호의적인 이미지를 형성...2024.09.14
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귀하가 선호하는 TV광고를 선정하여, 그 광고의 메시지 전략과 크리에이티브 전략이 어떠한지를 설명하고, 해당 TV광고의 효과성에 대해서 논하시오2024.10.041. 광고의 이해 1.1. 광고 기획 과정 광고 기획 과정은 광고 활동의 핵심이며, 효과적인 광고를 만들기 위한 필수적인 단계이다. 광고 기획 과정은 크게 상황분석, 목표 설정, 전략 수립, 크리에이티브 개발, 집행 및 평가의 단계로 이루어진다. 상황분석 단계에서는 시장, 소비자, 경쟁사 등에 대한 정보를 수집하고 분석하여 문제점과 기회를 파악한다. 이를 통해 광고의 방향성을 설정하고 실효성 있는 전략을 수립할 수 있다. 목표 설정 단계에서는 광고를 통해 달성하고자 하는 구체적인 목표를 설정한다. 이때 마케팅 목표와 광고 목...2024.10.04
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소비자심리학 구매 의사결정 과정 분석2024.12.271. 소비자 심리와 마케팅 전략 1.1. 소비 이론 1.1.1. 모방 소비 이론 모방 소비 이론은 누군가가 무엇인가를 하는 모습을 보면 우리가 자연스럽게 그 사람의 행동을 모방하게 된다는 이론이다. 이는 뇌의 거울 뉴런이 작용하여 상대방의 의도와 행동을 파악하고 이를 따라 하게 되는 현상이다. 예를 들어, 드라마나 영화에서 연예인들이 특정 제품을 사용하는 모습이 자주 노출되면 시청자들은 그 제품에 대한 관심과 구매 욕구가 생기게 된다. 또한 유명 연예인이 어떤 제품을 광고하면 비싼 모델료를 지불하더라도 해당 제품이 갑자기 품절...2024.12.27
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김동원 브랜드2024.10.171. 에뛰드 하우스의 마케팅 전략 1.1. 문제인식 1.1.1. 기존의 성공요인 에뛰드 하우스가 로드샵으로서 인기를 얻을 수 있었던 배경은 '색조 전문브랜드'라는 기존에 브랜드샵에 없었던 컨셉이 소비자에게 충분히 어필할 수 있었기 때문이다. 이를 통해 저가 브랜드샵 시장에 성공적인 진입과 차별화된 색조, 메이크업 전문 브랜드로써 소비자의 의식 속에 고착화되어 경영전략이 성공을 거두었다고 할 수 있다. 1.1.2. 최근 뷰티 트렌드 분석 최근 뷰티 트렌드 분석은 남성 화장품 수요의 증가로 요약할 수 있다. 한국의 경우 K-POP ...2024.10.17