1. 서론 1.1. 광고의 소구(Appeal) 광고의 소구란 광고를 통해 소비자의 구매욕구를 자극하기 위하여 제품이나 서비스의 우수성과 특성을 부각시켜 공감을 불러일으키는 것이다. 광고에서 어떠한 소구 방법을 사용할지를 결정하는 것은 설득 커뮤니케이션에 있어 매우 중요한 요소이다. 광고 소구 방법에는 제품의 특성이나 성질에 초점을 맞추는 이성적 소구, 소비자의 감성이나 정서에 호소하는 감성적 소구, 그리고 기타 소구들이 있다. 이성적 소구는 제품의 기능적 측면을, 감성적 소구는 제품의 이미지나 브랜드를 부각시키는 데 주력한다. 효...