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3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다2024.08.291. 광고의 소구 방법 1.1. 비교광고 1.1.1. 비교광고의 정의 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고이다. 즉, 제품의 성능을 직접 드러내기보다는 경쟁사와 비교하는 장면을 노출시켜 자사의 우월성을 드러내는 광고라고 할 수 있다. 비교광고를 사용하게 된 주된 이유는 상호 경쟁관계에 있는 제품의 품질, 성능, 가격 등에 대해 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하여 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 브랜드 간의 경쟁을 촉...2024.08.29
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언어레시피2024.09.011. 광고의 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제는 광고에서 가장 기본적이면서도 중요한 언어적 기법 중 하나이다. 전제란 광고 메시지 전달 과정에서 미리 전제되어야 하는 전제조건을 뜻하며, 이는 광고 내용에 대한 이해와 공감대 형성을 위해 필수적인 요소이다. 광고에서 전제는 주로 소비자의 기존 경험이나 지식, 태도 등을 활용하여 광고 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있게 해준다. 예를 들어 삼성카드 광고에서 "근데 내가 계산했어?" 라는 대사는 전날 술을 마신 후 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황을 전제로 하고 있다. ...2024.09.01