1. 서론 1.1. 광고학의 개념과 정의 광고는 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료 형태이다. 광고는 매스커뮤니케이션의 미디어를 통한 통제된 명시적 정보와 설득이며, 궁극적 목적은 소비자를 설득하여 구매행동을 촉진하는 것이다. 광고는 마케팅 관점에서는 제품 판매촉진과 브랜딩에, 커뮤니케이션 관점에서는 정보전달과 설득에 중점을 둔다. 광고는 유료 형태의 비대인적 커뮤니케이션이며, 광고주가 명시적으로 드러나는 것이 특징이다. 광고는 일반 커뮤니케이션과 달리 마케팅 상황에서 일어나...