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감성적 호소와 이성적 호소의 공통점과 차이점2024.09.151. 광고에서의 소구 1.1. 광고에서 소구의 의미 광고에서 소구는 다양한 의미로 정의되고 있다. 소비자들에게 위계에 의한 심리적 효과를 도출해 내기 위한 설득적 기술이나 일정한 광고물이 소비자에게 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고도 설명되며, 광고의 내용과 콘셉트를 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 정의되기도 한다. 결국 소구는 소비자들이 특정 행동을 하도록 부추기는 동기를 부여하거나 행동을 하게끔 하도록 유도하는 전략의 일종이라고 볼 수 있다. 기업은 소규모의 공동체에서 부터 문...2024.09.15
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유머광고2025.03.201. 서론 1.1. 광고소구의 정의와 유형 광고소구의 정의와 유형이다. 광고소구란 광고를 이용해 소비자의 구매욕구를 자극하기 위하여 상품의 장점과 특성을 강조하여 공감을 이끌어내는 것이다. 광고소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 제품의 기능과 실용성에 초점을 맞추는 것이고, 감성적 소구는 제품의 이미지와 감정에 호소하는 것이다. 또한 기타소구에는 비교소구, 공포소구, 유머소구 등이 있다. 효과적인 광고를 위해서는 이들 소구 유형 중 가장 적합한 방법을 선택하여 활용하는 것이 중요하다. 1.2. 비교...2025.03.20