1. 광고에서의 소구 1.1. 광고에서 소구의 의미 광고에서 소구는 다양한 의미로 정의되고 있다. 소비자들에게 위계에 의한 심리적 효과를 도출해 내기 위한 설득적 기술이나 일정한 광고물이 소비자에게 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고도 설명되며, 광고의 내용과 콘셉트를 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 정의되기도 한다. 결국 소구는 소비자들이 특정 행동을 하도록 부추기는 동기를 부여하거나 행동을 하게끔 하도록 유도하는 전략의 일종이라고 볼 수 있다. 기업은 소규모의 공동체에서 부터 문...