1. 서론 1.1. 연구의 배경 및 목적 최근 급속히 증가한 상업시설들은 서로 간의 경쟁이 매우 치열하며, 이들 시설들의 과잉경쟁은 옥외광고물에도 그 영향을 미치게 되었다. 즉, 상업건축물에 입주한 시설물을 알리는 수단인 옥외광고가 시설 간의 주요 경쟁의 도구가 되고 있다. 본래 옥외광고물은 상업시설을 비롯한 각종시설의 정보전달을 목적으로 하며, 광고효과로 사람들을 끌어들이는 역할을 한다. 하지만 각각의 상업시설들은 보다 많은 사람들을 유치하기 위해 더 크고, 더 많고, 더 현란하고, 더 자극적인 간판을 내걸고 있다. 옥외광고는 ...