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소비자심리학 사회학습이론2025.04.081. 서론 1.1. 사회학습 이론의 개념과 특징 사회학습이론은 사람의 행동이 다른 사람의 행동이나 상황을 관찰하거나 모방함으로써 이루어진다고 설명한다. 이 이론의 창시자인 반두라는 인간의 지식이 스스로 행동하거나 반응함으로써만 얻어지는 것이 아니라 타인을 관찰함으로써 학습할 수 있다고 주장한다. 사회학습에서 인간은 타인의 행동을 관찰하고 나서 그들의 행동을 모방하며, 타인은 학습자의 모델이 되어 전체적인 행동 패턴을 학습할 수 있게 한다. 이러한 사회학습이론은 조작적 조건형성의 학습이론과 인지과정을 통합한 학습이론으로, 관찰과 모...2025.04.08
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토론2024.09.021. 소비자 행동과 광고의 영향 1.1. 광고모델의 친숙성 광고모델의 친숙성은 소비자의 제품 구매 결정에 매우 큰 영향을 미치는 요인이다. 유명인이나 인기 있는 인플루언서와 같은 친숙한 인물이 광고에 출연하면 제품에 대한 신뢰도가 높아질 수 있다. 이들은 이미 대중의 관심을 받고 있는 사람들이기 때문에 제품의 신뢰성과 품질에 대한 인상을 심어줄 수 있다. 따라서 소비자들은 광고모델의 친숙성을 제품을 구매하는 데 있어 중요한 요인으로 고려한다. 이는 소비자들이 친숙한 모델을 통해 제품의 신뢰성과 품질을 평가하고 이를 토대로 구매 결...2024.09.02