1. 광고학개론 광고란 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료 형태이다. 광고주로부터 구매나 태도변화를 통해 보상을 얻으려는 의도가 포함되어 있다. 광고는 커뮤니케이션의 관점에서 보면 매스미디어를 통한 통제된 정보와 설득이며, 궁극적 목적이 설득이다. 광고는 마케팅 수단이자 경영 수단이며, 정보전달과 커뮤니케이션의 기능을 한다. 따라서 광고는 마케팅과 커뮤니케이션의 통합적 관점에서 이해해야 한다. IMC(Integrated Marketing Communication)는 다양한 커뮤니...