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언어레시피로광고요리하기 과제2024.10.311. 언어유희를 활용한 광고 1.1. 언어유희의 정의와 종류 언어유희란 동음이의어, 다의어, 두운, 각운 등의 방법들을 통하여 다른 의미를 표현하거나 해학이나 풍자 등으로 사용되며, 말을 재미있게 표현하는 말장난의 일종이라고 할 수 있다"" 언어유희에는 크게 6가지 종류가 있다. 첫째, 동음이의어(Homonymy)는 문자와 소리가 같지만, 의미상으로는 관련이 없는 단어를 말한다. 예를 들어 "잘난체다"에서 "체"는 서울우유의 체다치즈를 의미한다. 둘째, 이형 동음이어의(Homophone)는 소리는 같지만 문자가 다른 단...2024.10.31
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ott2024.11.081. OTT 서비스 개요 1.1. OTT 서비스의 정의 OTT 서비스는 사업 초기에는 셋톱 박스를 통해 제공하는 케이블 또는 위성 방송 서비스를 의미했으나, 광대역 인터넷과 이동통신의 발달로 스트리밍 서비스가 가능해진 현재는 셋톱박스에서 제공하고 있는 콘텐츠보다 더 많은 양의 콘텐츠를 인터넷, PC, 스마트폰 등의 다양한 플랫폼으로 제공하는 서비스라는 확장된 개념으로 사용되고 있다. 즉, 인터넷이 되는 환경과 노트북만 있다면 누구나 쉽게 OTT 서비스를 경험할 수 있다는 특징이 있다. 1.2. OTT 서비스의 등장 배경 OTT 서...2024.11.08
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장하준 그들이 말하지 않는 23가지를 통해 기업의 가치와 기업이익의 올바른 상생방향을 제시해주시오2024.10.161. 기업의 지속가능경영과 광고 1.1. 기업의 지속가능경영과 광고의 중요성 기업의 지속가능경영과 광고의 중요성은 현대 기업들에게 매우 중요한 요소이다. 최근 급변하는 경영환경과 소비자 의식 변화로 기업들은 단순한 제품 판매에서 벗어나 사회적 책임과 가치 창출을 중요하게 여기게 되었다. 이에 따라 기업의 지속가능경영을 위해 광고가 차지하는 역할이 더욱 강조되고 있다. 먼저, 광고는 기업의 정체성을 확립하고 대외적으로 기업의 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 수단이다. 과거에는 제품이나 서비스의 기능적 특성을 강조하는 광고가 주를 ...2024.10.16
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언어유희가 들어간 광고를 분석해줘2024.10.261. 배달 앱 시장 개관 1.1. 배달 앱 시장 현황 배달 앱 시장은 최근 들어 크게 성장하고 있는 추세이다. 코리안클릭에 따르면 지난 1월 기준 배달의 민족의 시장점유율이 55.7%, 요기요가 33.5%, 배달통이 10.8%를 차지하고 있다. 배달 앱 시장 자체는 수 백 개가 넘지만 통계가 잡히지 않을 정도로 점유율이 미미한 수준이다. 배달통 다음으로 이용자 수가 많은 배달365를 제외하면 다른 배달 앱들은 수 년째 앱 업데이트가 멈춘 상황이다. 배달의 민족, 요기요, 배달통이 사실상 점유율 100%에 가까운 독점 체제를 구축하...2024.10.26
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최근 북한의 경제현황2024.09.281. 북한 경제의 시장화 1.1. 시장화의 개념과 배경 시장화(marketization)란 계획화와 대비되는 개념으로, 경제활동에서 시장의 메커니즘이 확산하는 것을 의미한다. 여기서 시장 메커니즘이란 시장에서 수요와 공급이 만나 조정을 이루어가며 가격을 형성하는 것을 뜻한다. 이러한 가격은 경제주체의 자유로운 의사결정의 결과이면서도 효율적인 자원배분으로 이어지는 수단이 된다. 북한은 해방 후 1945년부터 사회주의 계획경제를 정권의 정책 기조로 채택하면서, 당국 차원에서 시장을 적극적으로 억압하기도 하고 한편으로는 암묵적으로 묵...2024.09.28
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마케팅 믹스2024.09.281. 마케팅 믹스의 개념과 구성 요소 1.1. 마케팅 믹스의 정의 마케팅 믹스(marketing mix)는 기업이 목표 시장을 만족시키기 위해 결합하게 되는 통제 가능한 수단으로, 제품, 유통경로, 가격과 촉진을 일컫는다. 이들을 적절히 변화·배합하여 외부환경 변화에 대응하고 고객의 만족을 이끌어 내는 마케팅활동을 의미한다. 즉, 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위해 사용하는 전략적 도구이자, 소비자 선택에 영향을 미치는 통제 가능한 변수들의 집합이라고 할 수 있다. 1.2. 마케팅 믹스의 구성 요소 1.2...2024.09.28
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생활속의 심리학2024.10.071. 일상생활 속 심리학 1.1. 후광효과 후광효과는 특정한 사물이나 사람을 평가하는 과정에서 부분적인 속성으로 인해서 받은 인상 때문에 다른 측면에서의 평가나 전체적인 관점에서의 평가가 영향을 받는 부적절한 일반화를 하는 경향을 가리킨다. 예를 들어서 그동안에는 알지 못했던 사람을 처음 만났을 때, 첫 만남 자리에서 가지게 된 첫인상이나 고정관념은 그 사람에 대해서 전반적인 인상을 가지게 만들고, 한 사람의 특정한 분야를 토대로 그 사람의 전반적인 특성에 대해서 평가를 하게 되기도 한다. 후광효과는 일상생활에서도 어렵지 않게 찾...2024.10.07
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광고의 발전2024.10.011. 방송과 광고의 상호보완적인 발전 방안 1.1. 가상광고 가상광고는 방송프로그램에 컴퓨터그래픽을 이용해 만든 가상의 이미지를 삽입하는 형태의 광고로, '방송프로그램이 제작되거나 중계되는 장소에는 존재하지 않는 이미지(광고)를 전자적 영상합성기술을 통해 프로그램 제작 장소나 중계 장소에 있는 것처럼 화면을 통해 시청자에게 전달하는 방식의 광고'이다. 원래는 존재하지 않는 이미지이지만 TV모니터를 통하여 볼 때는 실제로 있는 것처럼 보이도록 가상의 이미지를 이용하여 광고를 하는 기법이다. 기존에 직면해 왔던 표현의 한계를 어느...2024.10.01
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광고의 격률 위반 사례2024.09.191. 광고에서의 대화함축 1.1. 격률을 준수한 사례 1.1.1. 질의 격률 준수 격률을 준수한 사례들 중 질의 격률 준수에 해당하는 사례는 "니가 알던 탄산수가 아니야 (초정탄산수, 2014년 11월)"이다. 이 광고는 초정탄산수가 첨가물이 없고 칼로리가 없어 기존의 탄산수와 다르다는 것을 충분한 증거를 제시하여 말하고 있다. 따라서 진실한 정보만을 제공하도록 노력하고 있어 질의 격률을 준수하고 있다고 볼 수 있다." 1.1.2. 양의 격률 준수 집나간 명태를 찾습니다! 동해안 명태가 사라져, 국민들은 수입산 명태를 먹고 있습...2024.09.19
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콘텐츠와 홍보마케팅 이론 및 사례 분석2024.09.191. PR(Public Relations)의 이해 1.1. PR의 개념과 정의 PR 즉, 홍보의 개념은 Wilcox, Ault&Agee에 따르면 "목적을 가지고 설계된 의도적인 노력이며, 체계적으로 계획된 조직적 활동이고, 실질적인 정책과 행동이라는 결과를 제시하는 성과를 기초로 하며 공중의 이익에 기여하고 피드백을 포함한 쌍방향 커뮤니케이션"이다. 또한 PR은 "경영의 기능까지 가지고 있다"고 한다. 이 외에도 다양한 정의가 있지만 일반적으로 커뮤니케이션을 중심으로 한 공중과의 관계 구축이나 관리 활동으로 관점이나 시대에 따라 ...2024.09.19
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