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관객개발을 위한 마케팅 전략2024.12.121. 서론 1.1. OTT 플랫폼의 급격한 성장과 영화 산업에 미치는 영향 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급격한 성장은 전통적인 영화 산업에 막대한 영향을 미치고 있다. 최근 들어 넷플릭스, 티빙, 유튜브와 같은 OTT 서비스의 주류 미디어 시장에서의 비중이 점점 확대되고 있는 추세이다. 이러한 변화는 영화 산업의 마케팅 및 공공관계(MPR, Marketing Public Relations)의 역할을 새롭게 정립할 것을 요구하고 있다. MPR은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 넘어, 브랜드의 이미지를 구축하고 ...2024.12.12
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예술과경영의 만남2025.03.091. 서론 1.1. 예술과 경영의 융합 예술과 경영은 두 분야가 서로 다른 특성을 가지고 있음에도 불구하고 최근 들어 상호 간에 밀접한 관계를 맺고 있다. 예술은 본질적으로 창조성과 혁신성을 바탕으로 하지만, 경영의 체계성과 합리성이 결여되면 지속성을 가지기 어렵다. 반면에 순수한 경영 논리만으로는 예술적 가치를 창출하기 어려우므로 예술과 경영의 융합이 필요하다. 예술계와 경영계는 서로 다른 목표와 가치관을 가지고 있지만, 최근 들어 이 두 분야가 상호작용하며 새로운 가치를 창출하고 있다. 예를 들어 공연예술분야에서는 경영 기...2025.03.09