1. 광고 소구방법의 이해 1.1. 광고 소구의 정의 광고 소구(Advertisement appeal)란 광고를 통해 소비자의 구매욕구를 자극하기 위하여 서비스나 상품의 우월성과 특성을 강조하여 공감을 불러일으키는 것을 의미한다"." 광고 소구는 설득 커뮤니케이션에서 매우 중요한 요소로 여겨지고 있으며, 어떠한 소구 방법을 활용할지가 광고의 효과성을 결정하는 핵심이 된다"." 1.2. 광고 소구 방법의 종류 1.2.1. 감성 소구 감성 소구는 소비자의 감정을 목표로 하여 광고의 메시지를 전달하는 방식이다. 예를 들어, 2019년...