1. 서론 1.1. 광고소구의 정의와 유형 광고소구의 정의와 유형이다. 광고소구란 광고를 이용해 소비자의 구매욕구를 자극하기 위하여 상품의 장점과 특성을 강조하여 공감을 이끌어내는 것이다. 광고소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 제품의 기능과 실용성에 초점을 맞추는 것이고, 감성적 소구는 제품의 이미지와 감정에 호소하는 것이다. 또한 기타소구에는 비교소구, 공포소구, 유머소구 등이 있다. 효과적인 광고를 위해서는 이들 소구 유형 중 가장 적합한 방법을 선택하여 활용하는 것이 중요하다. 1.2. 비교...