1. 서론 1.1. 박카스 제품의 역사와 인지도 1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매된 박카스는 이후 1963년 드링크타입으로 재발매되었고 1964년 의약용음료 시장에서 정상에 올라 60년 가까이 그 인기를 유지하고 있다. 박카스는 이렇듯 1960년대부터 국내 대표 건강음료로 자리매김해왔으며, 지금도 높은 시장 점유율과 브랜드 인지도를 보유하고 있다. 수십 년간 지속적인 판매 성장을 거듭하며 국민들에게 친숙한 제품으로 자리잡아 온 것이다. 특히 2000년대 이후에도 박카스는 경쟁 제품의 등장에도 불구하고 꾸준한 인기를 유지하...