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관광마케팅믹스2024.10.221. 서론 저성장, 저출산, 저금리로 대변되는 최근의 경제 환경은 기업으로 하여금 혁신과 변화를 위한 다양한 마케팅 전략을 요구하고 있다. 특히 끊임없이 변화하는 커뮤니케이션 환경에서 소비자의 욕구를 파악하고 충족시키기 위해 마케팅의 트렌드는 계속 변화하고 있다. 이와 더불어 시대의 흐름과 경영 환경의 급속한 변화 자체가 마케팅의 정의도 변화시키고 있다. 최초 마케팅 정의는 "마케팅이란 제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행"이라 하여 유통관리 중심의 마케팅으로서 기업 경영 활동에 있어 ...2024.10.22
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우리나라 유통 산업 미래 예측2024.10.221. 우리나라 물류 현황과 발전 전략 1.1. 물류환경의 글로벌화 물류환경의 글로벌화는 전 세계적으로 기업 경제가 심화되면서 국경 없는 세계 경제가 되어 가고 있는 현상을 의미한다. 국경이 없다는 것은 국가 간의 자원이동 장벽이 점차 낮아지고, 상호의존도가 높아지는 현상을 의미한다. 이는 산업혁명 이래로 산업화, 정보화, 지적 노동자를 바탕으로 한 권력이동이 진행 중이라는 것을 뜻한다. 또한 자유무역체제 확산으로 세계시장이 확대되며, 자사 이익을 위해 시장영역을 지구촌으로 확대하는 글로벌 경영이 번지고 있다. 모든 기업의 경쟁력이...2024.10.22