1. 광고의 개념과 기능 1.1. 광고의 정의 광고의 정의는 다음과 같다. 광고는 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료의 메시지이다. 광고란 인증된 스폰서가 유료적이고 비대인적인 매스커뮤니케이션 수단을 통하여 제품이나 서비스를 판매하는 것이다. 광고란 특정 제품 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득할 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지이다. 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다. 광고란 커뮤니케이션의 한 형...