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샤넬이미지포지셔닝2024.10.111. 포지셔닝과 마케팅 믹스 1.1. 제품포지셔닝 1.1.1. 제품포지셔닝의 의의 제품포지셔닝이란 기업이 진출할 목표시장부문을 선정한 다음에 그 시장에서 어떠한 위치를 확보하여 경쟁에 임할 것인지를 결정하는 과정을 말한다. 즉, 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 경쟁우위 요인을 보유하여 목표시장 내 소비자들의 욕구를 보다 효율적으로 잘 충족시켜 줄 수 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 주는 과정이다. 예를 들어 의류시장 중 캐주얼 시장부문에서 중저가의 개념으로 포지셔닝을 한다든지, 자동차시장 중 다목적차량 시장 부문에서 연료비...2024.10.11
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본죽 성공요인2024.10.221. 본죽 기업 소개 1.1. 비전과 사명 "본아이에프㈜는 '행복한 삶을 창조하는 지식프랜차이즈 그룹'이라는 비전을 가지고 있으며, '본으로 행복을 돕는 사람들'이라는 사명 아래 고객의 만족을 높이고 한식의 세계화라는 지속가능한 가치를 실현하는 데 앞장서고 있다." 1.2. 성공 성과와 수상 내역 본죽은 창업 이래 대한민국 죽 전문점의 대표 브랜드로 확고하게 자리매김하며 프랜차이즈 업계의 새로운 성공신화를 이루었다. 특히 2002년 대학로에 1호점을 개설한 지 3년 만에 전국에 450여 개의 가맹점을 운영하며 큰 성장세를 보였다....2024.10.22
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에코프로 기업 전략분석 및 경쟁사 비교2024.10.131. 기업 소개 1.1. 한국타이어 한국타이어는 1941년 '조선다이야공업'이라는 대한민국 최초의 자동차 타이어 회사로 시작했다. 1953년 조선다이야 공업주식회사가 한국다이야로 상호를 변경했고, 1958년 공장을 정상 가동시켰다. 한국타이어는 1962년에 파키스탄에 처음으로 타이어를 수출했으며, 1976년에는 쿠웨이트에 첫 중동지사를 오픈했다. 1985년에는 국내 최초로 타이어 주행 시험장을 건설했다. 한국타이어의 경영전략은 고객을 최우선으로 생각하고, 모든 업무과정에 혁신을 실천하며, 지구환경의 미래를 위해 아낌없이 투자하는...2024.10.13
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브랜드 4p 분석 시장2024.11.111. 마케팅계획서 - 유니클로 1.1. 기업선정이유 및 기업소개 1.1.1. 기업선정이유 최근 쇼핑 중심지, 번화가에서 쉽게 눈에 띄는 브랜드는 바로 대표적인 글로벌 SPA브랜드인 유니클로, 자라 그리고 H&M이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77& 증가했다고 추산했다. 같은 기간 국내 패션업계의 매출액 성장률은 4.7%에 그쳤다. 3대 브랜드 중 특히 유니클로의 경우 국내에 진출한 ...2024.11.11
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최신 디자인 트랜드를 잘 반영한 제품 소개2024.11.141. ZARA 마케팅 사례와 향후 전략 1.1. ZARA 소개 및 철학 ZARA는 1975년도에 설립된 인디텍스사의 패션기업으로 남성복과 여성복, 그리고 키즈라인까지 아우르는 스페인의 패스트패션 브랜드이다. 현재 전세계 90여개국 약 2000여 개의 매장을 보유하고 있는 ZARA는 트렌드를 중요시하며 본사에서 의류기획에서 생산까지 직접 관리를 하며 다품종 소량생산 방식을 취하고 있다. ZARA의 경영철학은 소비자들의 욕구와 기존 컬렉션에 대한 소비자들의 반응이 지속적으로 상호작용하면서 실제 새로운 디자인에 반영되어 더 좋은 제품,...2024.11.14