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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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지속가능경영을 위한 생산관리의 범위와 역할에 대하여 논하시오2024.10.251. 기업의 사회적 책임 1.1. 기업의 사회적 책임의 개념과 중요성 기업의 사회적 책임의 개념과 중요성은 다음과 같다. 현대사회에서 기업은 단순히 이윤을 창출하는 경제 주체를 넘어, 사회와 환경에 대한 책임을 지는 주체로서의 역할이 강조되고 있다. 이러한 변화는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)의 개념이 대두된 배경이다. 기업의 사회적 책임은 기업이 사회와 환경에 미치는 영향을 고려하여 경영활동을 수행하는 것을 의미한다. 이를 통해 기업은 사회와 함께 성장하고, 지속 가능한...2024.10.25
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유통산업 pest분석2024.10.121. 기업 마케팅 환경 분석 1.1. PEST 분석 및 3C 분석 PEST 분석은 기업의 거시 환경을 분석하는 대표적인 도구로, 정치적(Political), 경제적(Economic), 사회문화적(Social), 기술적(Technological) 요인을 고려하여 기업 경영에 미치는 영향을 파악할 수 있다. 3C 분석은 기업의 내부 및 외부 환경을 분석하는데 사용되는 모델로, 기업(Company), 고객(Customer), 경쟁자(Competitor)에 대한 종합적인 분석을 수행한다. PEST 분석을 통해 기업은 거시적인 환경에 ...2024.10.12
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스타벅스환경분석 서론과 외부환경분석2024.10.141. 서론 '케바케', '닝바닝'이라는 단어가 친구들의 입에서 심심찮게 나온다. Case by Case, 닝겐 by 닝겐(사람을 뜻함)은 사람마다 처해있는 상황이 다르므로, 의사결정 또한 그것에 맞춰야 한다는 표현이다. 이러한 명제는 진리처럼 보인다. 하지만 '상황에 따른 올바른 의사결정'이란 굉장히 드물게 성취되는 업적 중 하나라는 것을 우린 수많은 실패를 통해 알고 있기도 하다. 기업 또한 인간들이 모인 집단이기에, 전략적 도구가 없다면 의사결정에 오류가 존재할 가능성이 상당히 크다. 왜냐하면 기업이 수립한 경영이념 및 목표와 ...2024.10.14
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넷플릭스 swot 분석2024.11.171. 넷플릭스 기업 개요 1.1. 미국 최대 OTT 서비스 기업 넷플릭스는 미국 최대의 OTT(Over-The-Top) 서비스 기업이다. 1997년 웹사이트 기반의 DVD 대여 서비스로 시작한 넷플릭스는 2007년 인터넷 스트리밍 서비스로 사업을 확장하며 괄목할 만한 성장을 거듭해왔다. 현재 넷플릭스는 모바일, PC, 게임기, 스마트 TV 등 다양한 디바이스에서 이용 가능한 온라인 동영상 서비스를 제공하고 있으며, 2억 4천만 이상의 유료 구독자를 보유한 세계 최대 규모의 OTT 서비스 기업으로 자리잡았다. 넷플릭스의 성공은 기...2024.11.17
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애플 디지털 마케팅 전략2024.10.141. 마케팅 개요 1.1. 마케팅의 개념과 정의 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 기획, 가격 책정, 유통, 홍보하는 일련의 활동이다. 즉, 마케팅은 고객의 필요와 요구를 충족시키기 위한 기업 활동의 총체라고 할 수 있다. 마케팅의 개념은 시대에 따라 변화해왔는데, 과거에는 생산 중심적이었던 마케팅이 점차 고객 중심적으로 발전해왔다. 초기에는 기업이 생산한 제품을 고객에게 판매하는 것에 초점을 맞추었지만, 점차 고객의 니즈와 욕구를 이해하고 이를 충족시키는 것이 핵심이 되었다. 현대 사회에서 ...2024.10.14
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40대 주부가 필요한 용품2024.10.091. 마켓컬리 SWOT 분석 1.1. 강점(Strength) 1.1.1. 샛별배송 도입 마켓컬리는 국내에서 최초로 새벽배송서비스인 '샛별배송'을 도입했다. 이를 통해 밤 11시 이전까지 주문하면 다음 날 아침 7시 이전까지 신선한 상품을 고객의 문 앞에 배송해준다. 이는 기존의 오후 5시에 주문하면 다음날 오후에나 받을 수 있었던 일반적인 배송 서비스와는 차별화된다. 주문 후 시간이 매우 단축되어 고객들은 항상 집에 있는 시간에 상품을 받을 수 있게 되었고, 교통체증 영향도 거의 없어 신선도 높은 상품을 받을 수 있게 되었다. ...2024.10.09
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기업 사회공헌활동 유익 및 전개 방법2025.03.061. 서론 대학생이 작성한 보고서 서론 내용은 다음과 같습니다. 최근 들어서 사회양극화, 저출산 및 고령화, 실업률 상승 등 각종 사회문제가 심각해지고, 사회적 욕구들이 다양해지면서 국가 복지 증진을 위한 노력의 일환으로 민간부문의 참여와 역할에 대한 기대가 증대되고 있다. 특히 현대사회의 인식에서 기업은 사회의 다양한 문제 및 요구와 이에 대한 정부의 대응능력 간의 차이를 메울 수 있는 가장 효과적인 주체로서 인식되고 있다. 그로 인해 최근에는 기업의 사회공헌활동에 대한 기업인과 일반국민들의 관심이 크게 부각되었다. 한편 현대사...2025.03.06
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경영학개론 기업 가치 향상 사례 분석2025.02.101. 서론 기업 가치는 재무적 성과뿐만 아니라 시장 입지, 브랜드 인지도, 고객 관계, 지속 가능성 등 다양한 요소를 종합적으로 평가하여 결정된다. 이는 기업의 장기적 성공을 위한 핵심 동력이며, 가치 향상 전략은 경영의 중심 과제로 자리 잡고 있다. 치열한 시장 경쟁 속에서 기업 가치 향상은 더욱 중요해졌는데, 이는 투자자 관심 유치, 우수 인재 확보, 고객 충성도 제고에 결정적 역할을 하며, 지속 가능한 성장과 이해관계자에게 지속적 가치 제공을 가능케 한다. 본 레포트는 혁신적 제품 개발, 브랜드 가치 제고, 고객 관계 강화, ...2025.02.10
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고객관리2024.09.031. 고객관계관리(CRM) 정의 및 중요성 1.1. 고객관계관리(CRM)의 정의 고객관계관리(CRM)의 정의는 고객의 데이터를 바탕으로 고객 행동을 이해하고 분석함으로써, 고객과 커뮤니케이션하고 고객을 지속적으로 유지하는 것을 목적으로 하는 통합 시스템이다. 즉 기업들이 선별된 고객으로부터 수익을 창출하고 장기적인 고객관계를 가능하게 하는 솔루션으로, 고객과 관련된 내·외부 자료를 분석, 통합해 고객 중심 자원을 극대화하고 이를 토대로 고객특성에 맞게 마케팅 활동을 계획, 지원, 평가하는 과정이라고 할 수 있다. 1.2. 고객관계...2024.09.03
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