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브랜드생성원리2024.09.261. 브랜드 확장의 의미와 전략 1.1. 브랜드 확장의 개념 브랜드 확장이란 기업이 새로운 시장에 진출하면서 사용할 수 있는 전략으로, 기존 전략이 가지고 있는 위험성과 높은 비용을 줄이는 브랜드 관리 전략의 하나이다. 브랜드 확장의 기본적인 원리는 기존에 가지고 있던 브랜드를 활용하여 새로운 시장을 공략하는 것을 말한다. 이러한 전략은 소비자에게 이미 알려진 브랜드의 이름을 활용하여 새로운 시장에서 친숙함을 가지고 시작하고, 기존의 브랜드가 가지는 이미지를 그대로 활용할 수 있는 것을 의미한다. 결국, 이 전략은 기존의 브랜드 ...2024.09.26
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무기가 되는 스토리2024.10.021. 스토리텔링과 마케팅 1.1. 스토리텔링의 중요성 스토리텔링의 중요성은 인간의 관심을 오랫동안 사로잡을 수 있는 스토리의 힘에서 찾을 수 있다. 영화감독 앨프리드 히치콕은 좋은 스토리란 "인생에서 지루한 부분을 덜어낸 것"이라고 말하였는데, 이는 스토리가 지루한 일상에 활력을 불어넣고 사람들의 관심을 끌어모을 수 있다는 점을 시사한다. 실제로 인간의 관심을 몇 시간씩 붙잡아 놓을 수 있는 것은 스토리밖에 없다고 할 정도로 스토리는 강력한 힘을 가지고 있다. 훌륭한 스토리에는 누구도 눈을 뗄 수 없으며, 사람들은 스토리를 통해 ...2024.10.02
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사업보고서2024.10.041. 신사업 기획 보고서 1.1. 신사업 기획 개요 2~30대 여성 소비자를 타깃으로 한 모바일 의류 쇼핑몰 사업을 기획하였다. 이 사업은 모바일 쇼핑몰 시장의 지속적인 성장 추세와 2~30대 여성 소비자층의 높은 모바일 쇼핑 이용률, 그리고 코로나19 이후 언택트 시대의 도래로 인한 온라인 쇼핑 증가 등의 배경을 토대로 기획되었다. 해당 사업은 빠르게 성장하고 있는 모바일 의류 쇼핑몰 시장에서 차별화된 전략을 통해 시장 점유율을 확보하고, 높은 수익률을 기대할 수 있다. 구체적으로 특정 제품 구매 시 적립금 지급, 다양한 체...2024.10.04
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SNS 마케팅 유용성과 문제점 사실성 검증 연구2024.09.191. 서론 SNS는 자신의 일상과 정보를 공유하는 공간을 넘어서, 상업적 광고 및 마케팅의 공간으로 변모하고 있다. SNS 이용자 수는 기하급수적으로 증가하고 있으며, 대표적인 SNS 하나인 페이스북의 경우 2015년 기준 10억 명을 돌파하였다. 또한 스마트폰이 대중화된 현대사회에서 휴대전화 앱을 통한 SNS 사용 빈도 수와 사용 시간은 증가하는 추세이다. 이러한 수많은 사람들이 하루의 상당한 시간을 할애하는 SNS는 기업에게 상당한 매력을 가진 시장이자 광고 무대가 되었다. 따라서 SNS 속에서 정보를 가장한, 혹은 있는 그대로...2024.09.19
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뷰티 기업 마케팅 서론2024.10.151. 서론 뷰티업계는 치열한 기술 경쟁보다는 어떻게 마케팅 하느냐가 관건인 산업이다. 대부분의 제품이 유명 제조사에서 비슷한 방법으로 만들어지지만, 그 제품에 어떤 가치를 부여하고 어떻게 포장하느냐에 따라서 성과가 완전히 달라지기 때문이다. 물론 경쟁력 있는 기술력으로 고품질의 제품을 만들어내는 것도 차별화의 한 방법이지만, 뷰티시장은 과포화 된 산업으로 그 본질을 드러내는 것이 매우 어려운 것이 사실이다. 따라서 뷰티 산업은 타산업군에 비해서도 마케팅(브랜드) 파워가 매우 중요한 분야라고 볼 수 있다. 그렇다면 지금, 마케팅의 방...2024.10.15
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뷰티 기업 마케팅 전망2024.10.151. 서론 AI 뷰티테크는 인공지능(AI) 기술을 활용하여 뷰티 및 퍼스널 케어 분야에 혁신을 가져오는 기술이다. 이는 사용자의 개인적인 특성과 선호도를 분석하여 맞춤형 뷰티 제품과 서비스를 제공하는 것을 목표로 한다. AI 뷰티테크는 크게 두 가지 주요 기능으로 나눌 수 있는데, 첫째는 사용자의 피부 상태, 얼굴 구조, 피부 톤 등을 분석하여 최적의 메이크업 제품과 스킨케어 솔루션을 추천하는 것이며, 둘째는 가상 현실(VR)과 증강 현실(AR) 기술을 통해 사용자가 다양한 뷰티 제품을 시험해 볼 수 있게 하는 것이다. 이 기술은 ...2024.10.15
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병원 CS2024.10.201. 의료기관 경영 패러다임의 변화 1.1. 질 평가에 환자의 적극적인 참여 의료제공자가 동료에 의해 진료의 과정을 준수하는가를 확인하는 수준을 넘어서, 환자의 견해가 질 평가의 중요한 요소가 되었다. 1970년대 초반 Donabedian이 환자의 견해가 질평가의 중요한 요소임을 주장한 이래, 1980년대 후반부터는 의료의 결과가 제공과정에 비해 강조되었다. 이에 따라 1990년대 들어 환자가 진료의 질을 판단하는 주체가 되는 일이 보다 빈번해졌다. 결과적으로 질 보장은 동료감시에서 환자의 의견을 포함하는 방향으로 확대되었다. 1...2024.10.20
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모디슈머한계점2024.11.091. 모디슈머(Modisumer) 개념 및 특징 1.1. 모디슈머의 정의와 등장 배경 모디슈머(Modisumer)의 정의와 등장 배경은 다음과 같다. 최근 들어 자신만의 취미와 여가를 즐기려는 소비자, 희소성과 개성을 중시하는 소비자, 창의적인 방식으로 소비하는 다양한 소비자 유형들이 신 소비 세력이 되어 기업들의 마케팅에 영향력과 활력을 불어넣고 있다. 과거에는 생산자와 유통업체 중심의 시장에서 소비자가 수동적으로 유행을 받아들였다면 현재는 소비자가 시장을 능동적으로 이끌어가는 혁신이 일어나고 있다. 웹 환경이 눈부시게 발전함...2024.11.09
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SNS마케팅2025.01.061. SNS 마케팅 개요 1.1. SNS 마케팅의 정의 SNS 마케팅은 소셜 네트워크 서비스(Social Networking Service)를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하고, 브랜드 인지도를 높이며, 고객과의 관계를 구축하는 마케팅 전략을 의미한다. 즉, SNS는 디지털 마케팅의 중요한 부분으로, 다양한 플랫폼을 통해 타겟 오디언스와 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공한다. 이를 통해 기업은 브랜드 인지도 향상, 웹사이트/온라인 스토어 방문자 수 증가, 잠재 고객 발굴 및 데이터베이스 구축, 매출 증대, 고객과의 관계 강...2025.01.06
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볼보의 운영관리2024.10.191. 빌리지 볼보의 서비스 패키지 1.1. 지원설비 빌리지 볼보의 지원설비는 신축건물을 확보하여 4개의 작업장과 사무실, 대기실, 보관실 등을 갖추고 있다. 변두리에 위치한 입지 때문에 고객을 잃지 않기 위해 하루 두세 번씩의 셔틀 서비스를 고려하고 있다. 또한 특정 시간에 간단하고 정기적인 서비스를 받는 고객을 위해 TV, 음료, 의자, 잡지, 신문 등이 비치된 대기실을 운영하고 있다. 이처럼 빌리지 볼보는 고객들이 편리하게 서비스를 받을 수 있도록 다양한 물리적인 환경을 갖추고 있다고 할 수 있다. 1.2. 보조용품 보조용품은...2024.10.19
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