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애플 디지털 마케팅 전략2024.10.141. 마케팅 개요 1.1. 마케팅의 개념과 정의 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 기획, 가격 책정, 유통, 홍보하는 일련의 활동이다. 즉, 마케팅은 고객의 필요와 요구를 충족시키기 위한 기업 활동의 총체라고 할 수 있다. 마케팅의 개념은 시대에 따라 변화해왔는데, 과거에는 생산 중심적이었던 마케팅이 점차 고객 중심적으로 발전해왔다. 초기에는 기업이 생산한 제품을 고객에게 판매하는 것에 초점을 맞추었지만, 점차 고객의 니즈와 욕구를 이해하고 이를 충족시키는 것이 핵심이 되었다. 현대 사회에서 ...2024.10.14
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인공지능 시대 마케팅2024.08.131. 서론 현대 사회에서 경쟁이 치열해지고 소비자 행동과 기술의 변화로 인해 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 기업들은 새로운 마케팅 전략과 도구를 적용하여 고객을 유치하고 유지하는 데에 주력하고 있다. 이에 본 연구는 현대의 마케팅 환경을 이해하고, 디지털 시대에 발전한 마케팅 전략과 도구들을 탐구하여 기업이 성공적인 마케팅을 수행할 수 있는 방법을 제시하고자 한다. 주로 문헌고찰 방법을 활용하여 이론적인 개념을 탐구하고, 선행 연구와 산업 보고서를 분석하여 현대 마케팅에 대한 이해를 높일 것이다. 또한 성공적인 마케팅 전략을 구...2024.08.13
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2025 마케팅 트렌드와 현대 마케팅 이해2025.01.071. 서론 1.1. 연구 배경 마케팅은 기업의 성공을 위해 필수적인 전략이며, 현대 사회에서는 급변하는 경제와 기술 환경에 따라 새로운 도전과 기회를 마주하고 있다. 이에 따라 현대의 마케팅은 고객 중심성, 디지털화, 데이터 기반 의사결정 등의 새로운 패러다임을 적용해야 한다. 마케팅은 기업의 경쟁력을 향상시키는 핵심 전략이지만, 변화하는 소비자 행동, 경쟁 환경, 기술의 발전 등 다양한 도전 요인에 직면해 있다. 특히 소셜 미디어의 폭발적인 성장, 개인정보 보호 문제, 브랜드 경쟁력 확보 등이 마케팅에 새로운 과제로 등장하고 ...2025.01.07
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글로벌 프랜차이즈의 현지화 전략2025.05.201. 글로벌 프랜차이즈의 현지화 전략 1.1. 글로벌 프랜차이즈 사업환경 분석 글로벌 프랜차이즈 창업의 성공 여부는 단순히 브랜드의 우수성에 의존하는 것이 아니라, 진출 대상 국가의 외부 환경을 얼마나 정확히 분석하고 전략적으로 대응하느냐에 따라 결정된다. PEST 분석(정치, 경제, 사회, 기술)은 글로벌 시장 진입 전에 반드시 수행해야 하는 거시환경 분석 도구이며, 프랜차이즈의 장기적 안정성과 수익성을 판단하는 기준이 된다. 정치적 요인으로는 정치 체계의 안정성, 외국인 투자 정책, 노동 규제, 조세 정책 등이 포함되며, ...2025.05.20