1. 서론 1.1. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 선정 이유 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략을 선정한 주된 이유는 다음과 같다. 첫째, 국내 화장품 산업의 포화와 중국 화장품 시장의 성장 가능성 때문이다. 현재 국내 화장품산업은 이미 성숙기에 접어들었으며, 시장규모도 6조원을 넘어섰고 제조업체도 500여개를 넘어섰다. 또한 국내에 진출한 수입브랜드도 수십여개가 넘어서는 등 국내 시장이 포화상태에 이르렀다. 이에 따라 아모레퍼시픽은 글로벌 환경에 맞춰 해외로 눈을 돌렸고, 향후 세계 화장품 시장은 북미와 서유럽 등 선진시장의...