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플랫폼 서비스 비교2024.09.041. 서론 최근 모바일 IT 기술의 발달과 함께 일상생활의 다양한 분야에서 서비스 수요자(이용자)의 요구에 맞춤형 서비스를 제공하는 온디맨드서비스가 발달하고 있다. 온디맨드서비스는 서비스 수요자와 공급자를 중개해 주는 온라인 플랫폼을 활용해 제공되고 있고, 양면 시장의 속성을 지닌 플랫폼 자체가 부가가치를 창출하는 O2O 비즈니스로 발전하고 있다. 한국의 교통부문에서도 실시간 교통정보 기반 내비게이션(지도) 앱 서비스, 주차공간, 자동차, 자전거 등의 교통수단·시설 공유서비스, 대중교통 출발/도착 알림 정보서비스, 온라인 쇼핑 택배...2024.09.04
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성장백분위 총평2024.11.101. 패밀리 레스토랑의 분위기 분석 1.1. 아웃백 매장 분위기 분석 아웃백 매장의 분위기는 호주의 자유로운 분위기를 잘 반영하고 있다. 매장 내부에는 캥거루와 부메랑 등 호주 고유의 상징물들이 배치되어 있어 방문객에게 호주의 이미지를 잘 전달하고 있다. 특히 실외의 경우 호주의 대표적인 가옥 형태를 모방한 커다란 지붕이 있어 아웃백 브랜드를 쉽게 인지할 수 있게 해준다. 좌석 배치는 독립적인 공간을 형성하는 파티션으로 공간을 나누어 대화에 집중할 수 있도록 하였다. 이는 다른 고객의 방해 없이 식사와 대화를 즐길 수 있는 아...2024.11.10
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기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서”를 작성해 보세요. 예시) “삼성의 STP전략 보고서2025.01.261. 서론 1.1. 기업의 STP 전략 개요 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로 소비자 수요에 맞추어 기업의 자원을 효율적으로 배분하고자 하는 마케팅 전략이다. 시장 세분화는 고객 집단의 특성을 고려하여 시장을 구분하는 것이며, 표적 시장 선정은 해당 기업의 역량과 자원에 따라 유망한 고객 집단을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 경쟁사와의 차별화를 통해 고객의 마음속에 특정한 이미지를 각인시키는 것이다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을...2025.01.26
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경재우의를 구축하기 위한 마케팅 전략이 무엇이 있는지에 대한 아이디어도출2025.01.151. 서론 1.1. 경쟁우위를 구축하기 위한 마케팅 전략의 개념 경쟁우위를 구축하기 위한 마케팅 전략의 개념은 다음과 같다. 기업은 경쟁우위를 확보하기 위해 비용우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략을 활용할 수 있다. 비용우위 전략은 동일한 제품이나 서비스를 시장 평균 가격보다 낮은 가격으로 제공하는 것을 목표로 하며, 규모의 경제, 공정 혁신, 원가 절감 등을 통해 비용을 최소화하고 이를 가격 인하에 반영하여 가격 경쟁력을 확보할 수 있다. 차별화 전략은 제품이나 서비스의 고유한 특성을 부각시켜 경쟁사와 차별화하는 것을 목표...2025.01.15
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인터넷 쇼핑몰 창업 이해와 사진 구도2024.10.251. 인터넷 쇼핑몰의 이해 1.1. 인터넷 쇼핑몰의 개념 인터넷 쇼핑몰은 인터넷 공간에 상품을 진열하고 판매하는 상점으로, 기업과 소비자 사이에 이루어지는 전자상거래의 가장 대표적인 형태이다. 인터넷 쇼핑몰은 인터넷 기술의 발달로 빠르게 성장하였으며, 오프라인 상점에 비해 접근성이 좋고 상품 정보를 쉽게 제공할 수 있다는 장점이 있다. 인터넷 쇼핑몰은 크게 B2B, B2C, B2G, C2C 등의 다양한 형태로 구분되는데, 초기에는 소비자를 대상으로 하는 B2C 형태가 주를 이루었다. 대표적인 인터넷 쇼핑몰로는 전 세계적으로 가...2024.10.25
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마케팅 패러다임의 변화와 시기별 특징2024.12.091. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 변화와 기업 박물관 1.1. 기업 박물관과 마케팅 커뮤니케이션 기업 박물관은 기업의 제품과 서비스, 기술의 발달 과정을 전시하고 보존하고 연구하고 홍보하려는 목적을 가지고 설립되었다. 하지만 사회적 책임이 커지면서 사회공헌 활동으로 기업 박물관을 운영하기 시작했다. 지역 주민에게 문화예술의 향유 기회를 제공하고, 문화 예술계의 발전에 도모하기 시작한 것이다. 그리고 이 과정에서 마케팅 커뮤니케이션의 변화는 자연스럽게 일어났다. 기업 박물관은 기업이 설립하고 운영하는 박물관으로, 기업의 경쟁력...2024.12.09
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마케팅패러다임의 변화와 시기별 특징2024.12.091. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화와 기업 박물관의 대응 1.1. 기업 박물관과 마케팅 커뮤니케이션 기업 박물관은 기업의 제품과 서비스, 기술의 발달 과정을 전시하고 보존하며 연구하고 홍보하려는 목적으로 설립되었다. 하지만 사회적 책임이 커지면서 사회공헌 활동으로 기업 박물관을 운영하기 시작했다. 이 과정에서 마케팅 커뮤니케이션의 변화도 자연스럽게 일어났다. 기업 박물관은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 상승시키며 기업의 이윤을 증대시키기 위한 목적으로 시작되었다. 하지만 점차 사회적 책임이 중요해짐에 따라 기업 박물관은 ...2024.12.09
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서비스 기업을 선정하여 기업의 현재 문제점을 찾고 해당기업의 서비스 전략2024.11.171. 서비스 경제와 산업 변화 1.1. 서비스 산업의 성장과 중요성 서비스 산업의 성장과 중요성은 경제적 변화와 수요 증가에 따른 것이다. 경제가 선진화됨에 따라 제조업보다 서비스업의 비중이 크게 증가하였으며, 서비스업은 새로운 부가가치와 고용창출의 원천이 되고 있다. 먼저 도시화의 진전, 인구구조의 변화, 가처분소득과 여가시간의 증대 등으로 인해 소비자의 편의성 추구가 높아졌다. 이에 따라 금융, 정보, 유통 등 전문적인 서비스업이 발전하게 되었다. 제조업체도 경쟁력 제고와 산업 활동의 원활화를 위해 이러한 서비스업과 연계하...2024.11.17
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알리바바2024.11.101. 알리바바 개요 1.1. 알리바바 소개 알리바바는 1999년 영어강사 출신 마윈이 중국 제조업체와 국외 구매자를 위한 B2B 사이트 'alibaba.com'을 개설하며 출발하였다. 16년 전 직원 18명으로 시작한 alibaba.com은 현재 2만 5천여 명의 직원을 거느린 엄청난 대기업으로 성장하였다. 알리바바는 중국을 대표하는 전자상거래 업체로 중국 전자 상거래 시장에서 80%의 점유율을 차지하고 있으며, 매일 1억 명의 사람들이 물건 구매를 위해 이용하고 있다. 알리바바 그룹은 현재 전자상거래, 온라인 결제, B2B 서비...2024.11.10
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마켓컬리 4p2024.10.171. 마켓컬리 소개 1.1. 회사 개요 마켓컬리는 대표 김슬아가 2014년에 설립한 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 마켓컬리의 경영 철학은 '생산자와 소비자, 판매자까지 행복하고 맛있는 삶을 사는 것'이며 마켓컬리가 없는 삶은 상상도 하지 못하는, 모두가 좋아하는 프리미엄 마켓이 되겠다는 경영 비전을 추구한다. 더 구체적인 지속 가능 경영은 총 4가지로, 나와 내 가족이 사고 싶을 만한 상품 판매하기, 물류 혁신을 통한 품질을 유지하기, 직거래 매입방식, 지속 가능한 유통을 실현하기이다. 설립 첫해에는 26억 원이었던 매출이,...2024.10.17
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