1. 서 론 1.1. 비주얼 머천다이징의 개념과 중요성 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising)은 시각적 요소(Visual)와 상품기획(Merchandising)을 효과적으로 구성하여 점포 전체를 통해 기업과 점포의 고유이미지를 확립하고 고객에게 의도하는 정보와 메시지를 전달함으로써 상품판매의 효율을 높이는 종합적인 점포연출 방법이다. 비주얼 머천다이징의 도입 목적은 기업의 이익 증대, 즉 매출 증가와 원가 절감에 있다. 상품을 보다 효율적으로 구성하여 고객이 원하는 상품을 쉽게 발견하게 하고, 동선을 줄여주며...