1. 글로벌 프랜차이즈의 현지화 전략 1.1. 사업환경 분석과 진입전략 수립 글로벌 프랜차이즈의 성공 여부는 단순히 브랜드의 우수성에 의존하는 것이 아니라, 진출 대상 국가의 외부 환경을 정확히 분석하고 전략적으로 대응하느냐에 따라 결정된다. PEST 분석은 이러한 글로벌 사업환경을 체계적으로 파악할 수 있는 중요한 도구이다. 정치적 요인에는 정치 체계의 안정성, 외국인 투자 정책, 노동 규제, 조세 정책 등이 포함되며, 이는 프랜차이즈 사업의 지속가능성에 직접적인 영향을 미친다. 예를 들어 미얀마와 같은 정치 불안정 국가에 ...