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시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.251. 서론 1.1. 시장 매력도 분석의 중요성 오늘날 기업들은 치열한 경쟁에 직면하고 있으며, 소비자의 욕구가 계속해서 다양해지고 있다. 이에 따라 기업은 지속적인 성장을 위해 안주하지 않고 새로운 성장 기회를 모색해야 하는데, 이때 매력적인 시장을 찾아내는 것이 핵심 전략이 되고 있다. 시장의 매력도를 분석하는 것은 기업이 진입할 수 있는 시장을 파악하고 전략적 선택을 내리는 데 있어 필수적인 과정이다. 이를 통해 기업은 잠재적으로 얻을 수 있는 이익의 크기와 가능성을 평가할 수 있으며, 해당 시장에 진출했을 때 수익성과 안정성...2025.01.25
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경영전략론 글로벌 플랫폼 경쟁기업 VRIO 분석2024.10.101. 서론 21세기 들어서면서 전자상거래(E-commerce) 플랫폼 산업은 전 세계적으로 빠르게 성장하며, 소비자와 기업의 상거래 방식을 혁신적으로 변화시켰다. 특히 글로벌 대기업들은 이러한 플랫폼 상거래 산업을 통해 국제적인 경쟁 우위를 확보하며, 새로운 비즈니스 모델과 기술을 도입하고 있다. 이 산업은 다양한 플랫폼을 통해 상품과 서비스를 거래하는 시장으로, 아마존(Amazon), 알리바바(Alibaba), 쿠팡(Coupang)과 같은 주요 기업들이 경쟁하고 있다. 플랫폼 상거래 산업의 성공은 고객에게 제공하는 가치, 기술적 ...2024.10.10
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오2024.11.251. 시장매력도 분석 1.1. 시장매력도 개요 시장매력도는 특정 시장에 진출한 기업들이 평균적으로 달성할 수 있는 이익의 크기를 의미한다"이다. 기업은 지속적인 성장을 위해 새로운 사업기회와 시장을 모색하게 되는데, 이 때 시장매력도 분석을 통해 목표시장을 선정하게 된다. 시장매력도 분석은 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 종합적으로 평가하여 해당 시장이 가진 매력을 수치화하는 것이다. 기업은 이를 통해 시장의 현황과 미래 전망을 파악하고, 가장 매력적인 시장에 진출할 수 있는 전략을 수립할 수 있다. 시장매력도 분석...2024.11.25
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마케팅조사 ) 1. 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오. 2. 성별에 따른 변수1(질문1)의 차이를 분석하기 위해 평균 비교 분석(t 검정분석)을 실시하고 결과를 해석하시오. 3. 각 변수(질문)들간 상관관계를 설명2024.11.121. 서론 현대 비즈니스 환경에서 성공적인 마케팅은 기업의 핵심 요소 중 하나로 인식되고 있다"" 소비자 행동, 경쟁 환경, 제품 및 서비스에 대한 요구 사항은 지속적으로 변화하고 있으며, 기업은 이러한 변화에 대응하여 경쟁력을 유지하고 확대하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 개발해야 한다"" 이 과제는 마케팅 조사의 중요성과 그 역할에 대해 다루며, 마케팅 조사를 통해 시장을 어떻게 분석하고 전략을 개발할 수 있는지에 대해 탐구한다"" 마케팅 조사는 기업이 소비자를 이해하고 경쟁 환경을 파악하는 데 필수적인 도구로 사용된다"" 마케...2024.11.12
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최신 정보기술 3가지2025.03.181. 서론 현대 사회에 들어서 점점 괄목할 만한 수준의, 놀라운 기술의 발전이 이루어지고 있다. 그로 인해 현대인들의 생활 또한 점점 복잡해지고 다양한 양상으로 변화하고 있다. 나 또한 발전해가는 기술들을 누리며 살아가고 있지만 정작 내가 누리는 기술이 어떠한 프로세스를 통해 이루어지며 구체적인 정보기술들에는 어떤 것들이 있는지 정확히 알지 못하는 상태였다. 특히 빅데이터 기술의 경우 자주 이용하는 유튜브뿐만 아니라 인터넷 서핑을 하며 내가 남겼던 기록을 토대로 한 타겟 광고를 자주 접하며 평소에도 관심을 가지게 되었다. 그래서 이...2025.03.18
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치킨집 창업 규제2025.03.181. 서론 1.1. 치킨 업계 현황 현재 국내 치킨 시장은 이미 레드오션이 되어 경쟁이 치열한 편이다. 치킨 브랜드 수만 해도 418개에 달할 정도로 많은 업체들이 경쟁을 벌이고 있다. 지역 단위 소상공인들부터 대형 프랜차이즈까지 다양한 업체들이 시장을 점유하고 있는 상황이다. 이로 인해 신생 브랜드의 진입이 어려워지고 있으며, 매년 약 8,000개의 치킨집이 폐업하는 등 경쟁이 심화되고 있다. 또한 최저임금 인상과 같은 외부 환경 변화로 인해 치킨집들의 경영 상황도 악화되고 있는 추세이다. 이처럼 범람하는 치킨 브랜드와 열악한 ...2025.03.18
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타깃시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오. (3주차 1차시2024.09.091. 서론 회사가 제공하는 제품은 다른 전략을 가지고 있습니다. 제품의 특성이나 시장 흐름에 따라 다른 경향을 보입니다. 세계 흐름과 국내 시장 흐름도 이러한 전략에 영향을 미칠 것으로 보입니다. 기업 간 경쟁 과열로 제품 시장이 변화할 수 있고 소비자 요구에 따라 제품이 현실적으로 반영되기도 합니다. 시대가 진행됨에 따라 기업 브랜드의 역할도 바뀌었습니다. 초기에는 브랜드는 제품 또는 서비스의 소유권을 나타내는 것에 불과했습니다. 그러나 좋은 브랜드가 형성되고 고객의 구매 의욕과 충성도가 높아지면서 기업들은 브랜드를 핵심 자산으로...2024.09.09
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경영학개론 기업 전략경영 특징 및 사례2025.02.161. 전략 경영의 개념과 특징 1.1. 전략 경영의 정의 전략 경영은 기업이 목표를 달성하기 위해 체계적인 계획과 자원을 배분하고 실행하는 모든 과정을 포함한다. 여기에는 기업이 처한 외부 환경을 분석하고, 내부 자원의 강점과 약점을 평가하며, 이를 바탕으로 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략을 수립하는 과정이 포함된다. 전략 경영은 기본적으로 환경 분석과 목표 설정, 전략 수립 및 실행, 성과 평가 및 조정의 세 가지 단계로 구분할 수 있다. 첫째, 환경 분석과 목표 설정 단계에서는 외부 환경과 내부 자원을 분석하고 기업의 장기적인...2025.02.16
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표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오2024.09.061. 서론 표적 마케팅 전략은 판매자가 시장 부분을 분리해 이 중 하나 이상을 선택해 각 부분에 적용되는 제품이나 마케팅 믹스를 개발하는 마케팅 유형을 말한다. 표적 마케팅은 더 나은 마케팅 기회를 인식하도록 돕고 판매자는 각 표적 시장에 적합한 제품을 개발할 수 있다. 과거에는 한 제품의 대량 생산과 유통을 통해 규모의 경제를 활용해 저렴한 가격에 높은 시장 점유율을 확보하려는 기업이 많았다. 다만 업체 간 경쟁이 과열되면서 과거 가격보다 비가격 경쟁에 의존했고, 어떤 면에서는 소비자를 겨냥한 시장 상황에서 제품 선호도를 유도하기...2024.09.06
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노루페인트 기업분석2025.03.261. 기업 노루페인트의 베트남 진출 사례 분석 1.1. 노루페인트 기업 개요 노루페인트는 1945년에 설립된 국내 최대의 도료 전문 브랜드이다. 주력 상품은 페인트 제조 및 판매이며, 이윤 극대화를 위해 베트남 시장 진출을 결정하였다. 2008년에 베트남 기업 '난파오'와 파트너십을 맺어 '노루-난파오 도료 유한공사'를 설립함으로써 베트남 시장 진출을 진행하였다. 노루페인트가 베트남에 진출한 동기는 다음과 같다. 첫째, 2000년대 초기부터 베트남의 산업화가 진행되면서 노루페인트 상품에 대한 수요가 많아졌기 때문이다. 둘째, ...2025.03.26
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