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1번 초안2024.09.191. 서론 필자는 중견 기업인 서울식품(주)의 전략경영과장으로 재직하고 있다. 사장님은 필자에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 따라서 다음 달 전략기획팀과 1차 전략회의를 갖기로 하였다. 본고에서는 1차 전략회의에서 토의해야 할 안건으로 '제품개발을 위한 기획서 초안'에 대해서 다루고자 한다. 2. 제품 개발 계획 2.1. 기획 배경 서울식품(주)은 향후 기업의 방향성과 장기적인 발전 및 지속가능한 성장을 위해 해외시장 진출을 준비하는 과정에 있다. 해외시장 진출 시 자사의 방향...2024.09.19
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광고 기획 보고서2024.09.251. 에어팟 프로 광고 전략 1.1. 서론 이전 과제에서 효과적인 광고가 무엇인지 알아보기 위해 실제 광고 사례인 애플의 홈팟 광고를 분석해 보았다. 애플의 경우 AI 스피커 시장의 후발 주자로 애플만이 가진 독특한 특징들을 잘 전달할 필요가 있었다. 광고에서 경쟁 제품과의 유사점과 차별점을 보여주어 경쟁사 제품이 가진 강점을 무력화하고 사람들에게 제품에 대한 기대감을 제공하여 실제 구매까지 이어질 수 있도록 목표를 세웠다. 음향기기를 전문적으로 만들지 않기 때문에 음질이 떨어질 것이라는 사람들의 인식을 바꾸고, AI기능 또한 탑...2024.09.25
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창업계획서 아이템2024.09.301. 창업아이템 개요 1.1. 창업동기 및 사업 기대효과 창업을 위한 기초경영 목차 서론 Ⅰ.사업 개요 A. 회사 소개 A-1사업 배경 B.사업의 필요성 본론 Ⅱ. 사업의 진행 계획 C. 사업에 대한 설명 D. 사업 기획 및 구성인원 E. 동종 업계 시장 현황 및 최근 동향 F. SWOT분석 G. 마케팅전략 H. 수지분석 결론 Ⅲ. 사업에 대한 기대 I. 사업전망 '창업을 위한 기초경영' 문서에서 '1.1. 창업동기 및 사업 기대효과'에 대한 내용은 다음과 같다. 때는 고등학교 3학년 독서실에서 홀로 공부를 하고 있던 도중, ...2024.09.30
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마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)를 설명하시오2024.10.071. 마케팅 전략 수립 과정 1.1. 마케팅 환경 분석 1.1.1. TEPS 분석 기술적 환경(Technology)은 기업의 제품과 서비스 개발, 생산성 향상, 마케팅 활동에 직간접적인 영향을 미치는 요소이다. 빠르게 변화하는 기술 트렌드로 인해 기업은 지속적인 혁신과 R&D 투자를 필요로 하게 되었다. 예를 들어 인공지능과 빅데이터 분석 기술은 마케팅 전략 수립과 고객 관리에 새로운 기회를 제공하고 있다. 이처럼 기술적 환경 분석을 통해 기업은 혁신적인 제품과 서비스를 개발하고 효율적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 1.1.2...2024.10.07
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구글의 성공요인, 참고문헌 포함2024.11.171. 서론 성공한 기업들은 대부분 탁월한 인재를 확보하고 이를 효과적으로 활용하는 능력에서 그 비결을 찾을 수 있다. 인재는 기업의 가장 중요한 자산으로, 적절한 인재를 모집하고 선발하는 과정은 기업의 성장과 지속 가능성에 결정적인 영향을 미친다. 구글, 애플, 마이크로소프트와 같은 글로벌 리더 기업들은 그들만의 독특한 전략을 통해 우수한 인재를 끌어들이고, 이를 통해 혁신과 성장을 지속적으로 이루어내고 있다. 이러한 기업들의 사례를 분석함으로써 우리는 그들이 어떻게 인재를 모집하고 선발하는지, 그리고 이를 통해 어떻게 성공을 거두...2024.11.17
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온라인 광고 중 하나를 선택하여 마케팅 수립 과정과 타켓마케팅 과정을 분석2024.08.171. 서론 1.1. 광고의 중요성과 분석 필요성 기업에서 광고는 매우 중요한 마케팅 수단이다. 이는 현대 시장에서 공급자보다 수요자들의 권력이 더 강력해졌기 때문이다. 과거에는 공급량이 수요량보다 부족했기 때문에 공급자의 권력이 더 컸지만, 최근 공급기술의 발달로 전반적인 공급량이 증가하면서 수요자의 권력이 강화되었다. 이에 따라 기업은 소비자의 수요를 끌어오기 위한 마케팅 전략이 중요해졌다. 광고는 기업이 제품이나 브랜드를 직접적으로 홍보하는 가장 대표적인 마케팅 수단이다. 광고를 통해 기업은 소비자에게 자신과 제품의 존재를...2024.08.17
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마케팅믹스 프로그램 제품개발조사2024.08.281. 서론 마케팅이란 생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동을 일컫는다. 본 레포트에서는 마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 살펴보고자 한다. 이를 통해 기업이 소비자의 니즈를 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 과정에서 어떻게 마케팅조사를 활용할 수 있는지를 분석하고자 한다. 2. 마케팅믹스 프로그램의 필요성과 목적 2.1. 마케팅믹스 프로그램의 필요성 마케팅믹스 프로그램의 필요성은 다음과 같다. 효율적인 자원 활용이다. 마케팅믹스 프로그램은 제...2024.08.28
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경영학 소비자 행동 이론2024.08.301. 매슬로우의 욕구위계와 소비자 행동 1.1. 매슬로우의 욕구위계 이론 매슬로우의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구를 다섯 가지 계층으로 구분한 이론이다. 이 이론에 따르면 개인은 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구 순으로 욕구를 충족시켜 나간다. 우선 생리적 욕구는 생존을 위한 가장 기본적인 욕구로, 음식, 물, 숙소 등의 제공을 필요로 한다. 이 욕구가 충족되지 않으면 다른 욕구를 추구할 수 없게 된다. 다음으로 안전 욕구는 신체적, 심리적 안전감을 필요로 하며, 위험으...2024.08.30