1. 마이클 포터의 5 Force 모델 1.1. 산업의 수익을 결정하는 5가지 요인 산업의 수익을 결정하는 5가지 요인은 다음과 같다. 첫째, 산업 내 경쟁이다. 동일한 산업 내에서 경쟁하는 기업들 간의 경쟁 정도가 수익성을 결정한다. 경쟁이 치열할수록 기업들은 가격 인하 및 비용 절감에 힘써야 하므로 수익성이 낮아지게 된다. 둘째, 대체재의 위협이다. 기존 제품이나 서비스를 대체할 수 있는 다른 상품이나 서비스가 존재할수록 수익성은 낮아진다. 대체재의 가격 및 성능이 좋아지면 기업의 가격 인상 능력이 약화되어 수익성이 떨어지...