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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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5세력 모형과 정보시스템의 역할2025.01.311. 서론 1.1. 기업의 경쟁 우위 달성을 위한 환경과 역량 진단 기업이 성공하기 위해서는 산업 자체의 장기적인 수익성을 살펴보아야 한다. 산업이 가지는 장기적인 수익성이 낮다면 시장 내에서 어느 정도 우위를 차지한다 해도 수익을 내기 어렵다. 경쟁기업에 대처하는 것으로 수익성이 개선되지 않을 때도 있기 때문이다. 따라서 기업이 전략을 세우기 위해서는 먼저 마이클 포터의 5세력 모형을 분석해 산업의 구조를 파악하는 것이 중요하다. 마이클 포터의 5세력 모형은 산업의 구조를 분석하기 위한 모델로 산업의 기회를 예측하고 경쟁 제...2025.01.31
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경재우의를 구축하기 위한 마케팅 전략이 무엇이 있는지에 대한 아이디어도출2025.01.151. 서론 1.1. 경쟁우위를 구축하기 위한 마케팅 전략의 개념 경쟁우위를 구축하기 위한 마케팅 전략의 개념은 다음과 같다. 기업은 경쟁우위를 확보하기 위해 비용우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략을 활용할 수 있다. 비용우위 전략은 동일한 제품이나 서비스를 시장 평균 가격보다 낮은 가격으로 제공하는 것을 목표로 하며, 규모의 경제, 공정 혁신, 원가 절감 등을 통해 비용을 최소화하고 이를 가격 인하에 반영하여 가격 경쟁력을 확보할 수 있다. 차별화 전략은 제품이나 서비스의 고유한 특성을 부각시켜 경쟁사와 차별화하는 것을 목표...2025.01.15
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서비스 성공 사례2024.08.311. 서론 현대사회에서 일상생활에서건 비즈니스에서건 상황을 가리지 않고 많이 사용되는 개념 중 하나는 서비스이다. 나 역시도 레스토랑에 가면 그 레스토랑의 서비스에 대해서 만족을 했다거나, 혹은 그 기업의 서비스 수준이 과거에 비해서 향상되었다와 같은 말을 하고는 한다. 어떠한 기업은 무형의 서비스를 소비자들에게 제공하여 수익을 창출하거나, 아예 이전에는 존재하지 않았던 시장을 개척하여 소비자들에게 서비스를 제공하기도 한다. 예를 들면 유학생들을 위해서 한국에서도 유학하고자 하는 국가에 대해서 상세한 정보를 얻을 수 있도록 컨설팅 ...2024.08.31
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SWOT분석2024.10.141. SWOT 분석이란 1.1. SWOT 분석의 정의 SWOT 분석의 정의는 기업의 마케팅 분야에서 어떤 조직의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부 환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 극복하며, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 전략적 분석 기법이다. 즉, SWOT 분석은 경쟁적 지위를 평가하는데 중요한 도구로 사용될 뿐만 아니라 사회복지 및 비영리조직에도 적용될 수 있으며, 전략적 생존능력을 검토하는 데 널리 활용되는 기법이다. 1.2. SWOT 분석의 구성요소 SWOT 분석의...2024.10.14
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빕스 swot2024.11.061. 빕스 VIPS 개요 1.1. 브랜드 소개 CJ그룹 계열사인 CJ푸드빌의 독자개발 브랜드인 빕스 VIPS는 해외에 로얄티를 지급하지 않는 순수한 국내 브랜드 패밀리 레스토랑이다. 빕스는 직화로 구운 정통 스테이크 전문점이며 타 패밀리레스토랑과의 차별화를 위해 다양한 스테이크 메뉴뿐만 아니라 국내최초 샐러드바 시스템을 도입하였다. 1997년 '우리문화에 맞는 맛있는 생활 문화의 창조'를 목표로 태어났으며, 몇 년 전만 해도 동종 업계의 아웃백과 베니건스, TGIF 등에 밀렸지만 지금은 전국적으로 70개 이상의 지점을 보유하고 있...2024.11.06
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뚜레쥬르 마케팅2024.10.171. 뚜레쥬르 기업 소개 뚜레쥬르는 CJ푸드빌에서 출시한 프랜차이즈 베이커리 브랜드로, 냉동반죽 기술을 도입하여 대규모 제과체인에서 신선도 유지의 단점을 해결하였다. 뚜레쥬르는 행복과 사랑을 전해주는 기업, 갓 구운 신선한 빵, 자전거를 타고 돌아가는 우아한 여인, 편안하고 사랑스러움, 생명력과 신선함의 녹색을 추구하며 이를 기업의 비전으로 삼고 있다. 또한 창업 절차가 체계적으로 이루어진다. 창업 신청 시 전문스태프가 우수한 입지를 선정하고, 2주간의 교육을 통해 점포 운영에 필요한 경영교육 및 정보시스템 사용방법, 제빵실습과정 ...2024.10.17
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글로벌 플랫폼 상거래 산업 경쟁기업 VRIO 분석2024.10.121. 서론 '자원기반'이라는 명칭이 본격적으로 사용되기 시작한 것은 Wernerfelt(1984) 연구에서부터이다. Barney(1991)는 기업의 자원은 지속적 경쟁우위의 원천 역할을 한다는 것을 설명하며 자원기반이론을 간단히 정리했고, 기업의 경쟁우위의 원천을 기업의 내부적으로 보유하거나 또는 보유할 수 있는 자원에서 찾아야 한다고 주장, 그리고 1997년은 자원이 기업의 경쟁우위에 공헌할 수 있는 요소인 가치(Value), 희소성(Rarity), 모방가능성(Imitability), 조직(Organization)으로 구성된 VR...2024.10.12
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넷플릭스 swot 분석2024.11.171. 넷플릭스 기업 개요 1.1. 미국 최대 OTT 서비스 기업 넷플릭스는 미국 최대의 OTT(Over-The-Top) 서비스 기업이다. 1997년 웹사이트 기반의 DVD 대여 서비스로 시작한 넷플릭스는 2007년 인터넷 스트리밍 서비스로 사업을 확장하며 괄목할 만한 성장을 거듭해왔다. 현재 넷플릭스는 모바일, PC, 게임기, 스마트 TV 등 다양한 디바이스에서 이용 가능한 온라인 동영상 서비스를 제공하고 있으며, 2억 4천만 이상의 유료 구독자를 보유한 세계 최대 규모의 OTT 서비스 기업으로 자리잡았다. 넷플릭스의 성공은 기...2024.11.17
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과목: 경영학개론 주제: 경영마인드 사례 찾아보기 과제설명: 기업이 경쟁력을 확보하기 위해서 경영자가 가져야 할 경영마인드에 대해 정리하고, 본인이 중요하다고 생각되는 경영마인드의 사례 1602024.11.251. 서론 오늘날과 같이 경쟁이 치열한 상황에서 사회의 주체들은 각자 자신들이 원하는 것을 이루기 위해서 노력을 기울인다. 중요한 점은 무조건적으로 시간을 투자한다거나 열심히 노력하는 것에 그치는 것이 아니라 보다 전략적인 관점에서 최적의 결과를 달성하기 위해서 가장 효율적인 방식이 무엇인지를 생각해보고 이러한 방식의 효과성을 주기적으로 점검하는 것이다. 이는 여러 사람이 모인 조직에서도 마찬가지이다. 특히 오늘날 기업들은 경쟁이 전례 없이 치열한 상황에서 목표를 달성하기 위하여 경쟁우위를 형성하고 이를 유지할 수 있어야 한다. 이...2024.11.25
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