1. 마케팅전략 1.1. 수요의 측정과 예측 기업은 현재와 미래의 시장의 규모를 신중하게 추정하여야 한다. 현재의 시장규모를 추정하기 위해서는 그 시장에서 팔리고 있는 모든 제품을 찾아내어 그들의 현재 매출액을 추정하여야 한다. 미래의 시장규모를 예측하기 위해서는 시장의 과거성장률추세, 그 밖에 다른 요소들의 변화가 시장에 미치는 영향 등을 고려하여야 한다. 기업은 시장의 규모와 구조를 평가하는 4단계 과정을 거쳐야 한다. 첫번째 단계는 현재 시장의 규모를 추정하는 것이다. 이를 위해 현재 그 시장에서 판매되고 있는 모든 제품...