1. 서론 21세기 글로벌 경제에서는 다국적 기업들이 전 세계 여러 국가에서 사업을 운영하는 것이 보편화되었다. 이러한 다국적 기업들은 각국의 시장에 진입하면서 현지 시장에 적합한 전략을 선택해야 하는 과제에 직면하게 된다. 특히, 각국의 문화 차이는 기업이 현지화(Localization)와 표준화(Standardization) 전략 중 어느 것을 선택할지에 결정적인 영향을 미친다. 문화는 소비자 행동, 마케팅 전략, 경영 스타일 등 기업 운영의 여러 측면에 영향을 미치는 중요한 요소로, 각국의 문화적 특성을 이해하고 이에 맞는 전...