1. 서론 1.1. 학습심리학 조건형성 사례 및 청소년 문화 관점 고전적 조건형성 이론은 자극과 반응 간의 관계를 통해 기업 이미지 형성을 설명한다. 무조건자극(US)과 조건자극(CS)이 결합하면 조건반응(CR)이 나타나는데, 광고에서 긍정적인 자극(예: 음악)과 기업 이름의 반복적 노출은 소비자가 해당 기업에 대해 긍정적인 감정을 가지게 한다. 이는 Staats & Staats의 실험연구에서 입증되었다. 중립적 자극에 긍정적 자극을 반복적으로 연결하면 선호적인 이미지가 축적된다는 것이다. 게임 기획에서도 조건화 원리가 활용되고...