1. 마케팅 성공사례 분석 1.1. 항공 산업 내 싱가포르 항공의 성공 요인 1.1.1. 항공업계 거시환경 분석 항공업계 거시환경 분석은 항공운송산업의 발전을 이해하는 데 중요한 요소이다. 항공업계에 영향을 미치는 주요 거시환경 요인들은 다음과 같다. 첫째, 인구통계적 요인이다. 인구 규모는 항공여행의 주요 동인이 되나, 더욱 중요한 것은 경제적 환경이다. 해외동포 공동체 규모가 항공시장 발전에 있어 중요한 역할을 하고 있다. 둘째, 경제적 환경이다. 경제활동은 여객여행과 화물수요를 창출해 항공운송 서비스에 대한 수요를 견인...