1. 서론 1.1. 소비자심리학과 광고의 관계 소비자심리학과 광고의 관계는 긴밀하다. 소비자심리학은 소비자의 행동과 심리를 이해하고 이를 활용하여 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 기여한다. 현대 사회에서 광고는 소비자의 구매 의사결정에 큰 영향을 미치며, 다양한 심리적 기제를 활용하여 소비자의 마음을 움직이고자 한다. 광고는 단순한 정보 전달을 넘어서 소비자의 감성을 자극하고, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하며, 구매 행동을 유도하는 등 소비자심리학의 다양한 이론을 적극적으로 활용한다. 따라서 소비자심리학은 광고 ...