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성공한 광고2025.07.081. 서론 광고 시장의 변화로 인해 기업들은 소비자들이 원하는 형태와 내용, 시간대의 광고를 전달하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. 광고의 경쟁이 치열해지면서 기존의 매스 마케팅에서 타겟 마케팅으로 패러다임이 전환되었다. 이에 따라 광고 제작 시 소비자의 특성과 개성, 라이프스타일 등을 고려하여 타겟을 선정하고 이에 맞는 포지셔닝을 하는 것이 핵심이 되었다. 또한 광고에서 설득과 비교보다는 소통과 대화에 초점을 맞추는 추세이다. 기존 브랜드들이 제품의 물리적 차별화에 집중했다면 이제는 자신만의 감성을 전달하며 소비자와의 공감대 형...2025.07.08
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성공한 광고 사례2025.07.081. 서론 미디어의 출현과 새로운 기술은 광고의 환경을 변화시켰다. 미디어의 수와 채널은 점점 다양해졌고, 확대되고 있으며 마케팅의 경쟁도 심화되고 있다. 이에 따라 소비자의 선택의 폭이 증대됨에 따라 광고의 경쟁과 밀집 현상이 심화되며, 그야말로 광고의 범람이라는 표현이 어울릴 정도가 되었다. 소비자들은 광고에 질릴 정도로 노출되어 있다. 일상생활에서 무수한 광고를 접하게 되며 이를 기피하는 층도 생기기 시작했다. 그러나 광고의 효과는 기업의 엄청난 잠재적 이익을 챙길 수 있다는 점은 부정할 수 없다. 이제 현대의 광고는 소비자들...2025.07.08