1. 마케팅 조사 사례 분석 1.1. 국내외 기업의 마케팅 조사 사례 국내 기업에서의 마케팅 조사 사례로 'KB금융지주경영연구소 '2021 한국 반려동물보고서''가 제시되었다. 이 보고서는 반려동물 시장 현황과 소비자 행태를 조사한 것이다. 먼저 이 조사의 배경은 저출산으로 인한 가족 수 감소와 1~2인 가구 증가로 반려견을 키우는 가구가 늘어나고 있으나, 체계적인 조사가 이루어지지 않은 상황이었다. 또한 반려견 소유자들이 과다한 진료비 등 소비자 피해를 겪고 있어 이에 대한 실태를 파악할 필요성이 증가했기 때문이다. 조사의...