1. 서론 패션산업은 최근 4차산업혁명과 디지털 시대의 도래로 큰 변화를 겪고 있다. 코로나19 팬데믹으로 인한 언택트 소비 행태의 확산으로 패션 기업들은 디지털 마케팅 전략을 적극 도입하고 있다. 또한 MZ세대로 대변되는 새로운 주요 소비층의 등장과 다양성에 대한 존중 등 패션 트렌드의 변화도 두드러지고 있다. 이러한 시장 환경 변화 속에서 지속가능한 경쟁력을 확보하기 위해서는 패션기업들의 새로운 대응전략이 필요하다. 따라서 본 보고서에서는 패션산업의 디지털화 동향과 주요 브랜드의 마케팅 변화, 그리고 ZARA 사례 분석을 통해 ...