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차별화된 아이디어2024.09.271. 서론 1.1. 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택의 중요성 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택은 기업의 생존과 성장에 결정적인 영향을 미치는 중요한 전략적 과제이다. 특히 자원이 제한된 중소기업 환경에서는 신제품 포지셔닝 전략이 기업의 존립을 좌우할 수 있다. 신제품의 시장 진입과 성공적인 안착은 중소기업 A사에게 매우 중요한 문제이며, 이에 따라 포지셔닝 전략의 선택은 단순한 마케팅 기술을 넘어 기업 전략의 핵심 요소가 되고 있다. 포지셔닝 전략에는 크게 차별화 전략과 비차별화 전략이 있는데, 이 중 차별...2024.09.27
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피자헛2024.10.241. 피자헛 기업 소개 피자헛은 1958년 미국 캔자스주 위치타에서 프랭크와 댄 카아니 형제가 중고 기계와 25명이 식사할 수 있는 작은 레스토랑을 구입하면서 태동하게 되었다. 이후 맛있다는 소문이 나면서 점차 일반인들에게 알려지기 시작했고, 현재는 세계 최대의 피자 체인으로 성장하게 되었다. '피자헛(Pizza Hut)'이라는 브랜드명도 당시 건물이 오두막집처럼 생겼다 해서 붙여진 것이다. 피자헛은 전 세계 84개국에 걸쳐 1만 2,300여 개의 매장과 24만여 명의 종업원이 운영하고 있으며, 하루 수백만 개의 피자를 제공하는...2024.10.24
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국민대 마케팅2024.10.221. 서론 현 시대의 20대들은 극심한 취업난에 내몰려 있다. 한국청소년정책연구원에 의하면, 20대 중 23%가량이 극단적인 결론을 심각하게 고려해본 적이 있다고 밝혀졌다. 더 심각한 부분은, 한국교육개발원에 의하면, 2017년 기준 고등교육기관 전체 졸업자는 574,009명으로, 전년 대비 6,686명 감소하였고, 전체 취업률은 66.2%로 전년대비 1.5% 감소했다. 가장 많은 학생을 보유하고 있는 고등교육기관 중, 대학교를 보면, 대학 졸업자는 335,646명으로 전년 대비 997명 증가하였지만, 전체 취업률은 62.6%로 전...2024.10.22
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프랜차이즈 브랜드2024.11.111. 호텔 브랜드 관리 1.1. 호텔시장의 현황 호텔은 더 이상 단순히 여행자들에게 숙박과 휴식을 제공하는 장소가 아니다. 서비스에 대한 소비자들의 인식이 높아짐에 따라 서비스에 대한 기대치도 높아졌기 때문이다. 이에 따라 호텔들은 물적 및 인적 요소에 대한 질을 높이기 시작했다. 특히 호텔에서도 새로운 경험에 대한 욕구가 증가하면서 숙박과 식음료 기능 외에 레저, 스포츠, 교육, 오락, 쇼핑, 비즈니스, 연회 등의 다양한 기능을 갖추게 되었다. 호텔 시장에서는 대중화와 고급화가 동시에 진행되고 있다. 과거에는 대형 호텔이 주를...2024.11.11
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구찌2024.11.071. GUCCI 기업 소개 1.1. 기업 개요 구찌는 1921년 구찌오 구찌가 창립한 이탈리아의 패션 및 가죽제품 브랜드로, 프랑스기업 케어링(Kering)의 자회사이다. 구찌는 가방, 지갑, 신발, 시계 등의 악세사리와 의류를 생산, 판매하고 있는 기업이다. 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를 만드는 데 전념하고 있다. 1.2. 기업 이념 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를...2024.11.07
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부동산 마케팅 윤리에 대해 논하시오2024.11.031. 부동산 윤리와 마케팅 1.1. 마케팅 윤리의 이해 1.1.1. 마케팅 윤리의 정의와 중요성 마케팅 윤리는 마케팅 활동을 자율적으로 규제하는 바탕이 되는 경영자가 가져야 할 지향성이다. 마케팅 윤리는 윤리 경영 및 기업의 사회적 책임과 연관 지어 생각해 볼 수 있다. 기업 윤리는 회사의 경영 및 제반 활동에 있어 소비자에게 피해가 될 수 있는 행위나 내부자 거래, 매수, 허위 과장 광고 등의 비윤리적 행위들을 배제하고 윤리적 준거에 따라 투명하고 공정한 업무 수행을 추구하는 경영 형태이다. 윤리 경영을 추구하는 기업들은 법적...2024.11.03
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마케팅원론, 오피스텔의 주거자들을 대상으로 주문/배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기2024.10.291. 서론 1.1. 배경 및 필요성 도시화의 진전과 함께 빠르게 증가하고 있는 오피스텔 주거 형태는 1인 가구의 새로운 주거지로 자리잡고 있다. 통계청에 따르면 전체 가구 중 1인 가구의 비율이 2000년 15.6%에서 2021년 900만 가구를 넘어서며 빠르게 증가하고 있으며, 2035년에는 34.3%까지 늘어날 것으로 전망된다. 특히 1인 가구 중 20대와 30대의 비중이 가장 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 1인 가구의 증가와 더불어 최근 타임푸어족의 등장으로 세탁 O2O 서비스의 이용률이 높아지고 있다. 이는 바쁜 현대...2024.10.29
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독과점 시장에서 독과점 기업이 가격차별화를 도모할 수 있으려면 어떻게 해야할까2024.09.081. 서론 독과점 시장에서의 가격 차별화 전략은 기업의 경쟁력 확보와 최대 이익 실현을 위해 매우 중요한 수단이다. 독과점 시장이란 제한된 수의 기업만이 물품과 서비스를 공급하는 시장을 말한다. 이와 같은 시장의 특성 상 기업은 소비자의 다양한 요구와 지불 의사를 충족시키기 위하여 가격 차별화를 시도할 수 있다. 즉, 소비자 개개인이 해당 상품과 서비스에 대하여 지불할 용의가 있는 가격의 차이를 활용하는 것이다. 가격 차별화는 시장 내의 서로 다른 소비자 집단을 구분한 뒤, 집단별 지불 의사에 맞추어 차별화된 가격을 적용하는 전략이...2024.09.08