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프라이탁2024.10.091. 프라이탁 기업소개 1.1. 프라이탁의 창립배경과 발전과정 프라이탁의 창립배경과 발전과정은 다음과 같다. 그래픽 디자이너인 마르쿠스와 다니엘 프라이탁 형제는 평소 자전거를 타고 출퇴근을 하였는데, 스위스의 기후적 특징상 비가 많이 오는 날에는 가방 안의 내용물들이 쉽게 젖어버려 불편함을 느꼈다. 어느 날 우연히 트럭의 방수포를 보게 되어 영감을 얻었고, 30피트의 방수천을 가지고 메신저백을 만들기 시작했다. 이것이 1993년 프라이탁의 시작이 되었다. 처음에는 메신저백 하나만 만들다가 점차 제품 라인업을 확장하여 중형, 소...2024.10.09
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샤넬이미지포지셔닝2024.10.111. 포지셔닝과 마케팅 믹스 1.1. 제품포지셔닝 1.1.1. 제품포지셔닝의 의의 제품포지셔닝이란 기업이 진출할 목표시장부문을 선정한 다음에 그 시장에서 어떠한 위치를 확보하여 경쟁에 임할 것인지를 결정하는 과정을 말한다. 즉, 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 경쟁우위 요인을 보유하여 목표시장 내 소비자들의 욕구를 보다 효율적으로 잘 충족시켜 줄 수 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 주는 과정이다. 예를 들어 의류시장 중 캐주얼 시장부문에서 중저가의 개념으로 포지셔닝을 한다든지, 자동차시장 중 다목적차량 시장 부문에서 연료비...2024.10.11
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던킨도넛 7p 분석2024.10.021. 던킨도너츠 마케팅 전략 1.1. 던킨도너츠 브랜드 소개 던킨도너츠는 빵가게 아저씨가 심벌 마크였다. 이름은 프레드(Fred the Baker)로, 1982년 처음 광고에 등장해 1997년까지 활약했었다. 던킨도너츠라는 브랜드네임을 알리는 데 만만치 않은 역할을 했다. 프레드의 은퇴를 기념하기 위해 던킨도너츠의 마케팅 담당자들은 극적인 장면을 연출했다. 다시 말하면 캐릭터의 은퇴식이다. 그것도 밥 돌 상원의원이 은퇴했을 때처럼, 또 올림픽 체조스타인 메리 루 리튼의 은퇴식처럼 TV를 통해 모든 미국인들이 지켜보는 가운데 이...2024.10.02
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목자재를 이용한 인테리어 계획 및 적용 방안2024.10.111. 사업 개요 1.1. 사업 명 사업 명은 "Silver Ground"이다. Silver Ground는 고령 사회로 접어드는 우리사회에서 느껴진 노인들을 위한 여가 공간의 부족성에 따른 창업동기에서 출발하였다. 노인들에게 음악과 식사, 음료, 만남의 장소를 제공하고 다양한 오락거리를 통해 노인들에게 즐거움을 주는 것이 주된 사업 내용이다. 1.2. 적용 분야 유흥 및 오락시설이다. Silver Ground는 노년층을 위한 음악, 식사, 음료 제공 및 오락거리를 제공하는 시설이다. 기존의 노인들을 위한 다양한 복지시설과는 달리...2024.10.11
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스타필드의 브랜드 아이덴티티2024.10.251. 나이키 역사 1.1. 탄생 배경과 초기 성장 나이키의 탄생 배경과 초기 성장은 다음과 같다. 나이키는 1947년 오레곤 대학의 육상팀 감독이었던 빌 헤이워드로부터 시작되었다. 그는 1904년부터 1947년까지 오레곤 대학 육상팀을 이끌며 3회의 올림픽 출전과 여러 국내 대회에서 뛰어난 성과를 거두었다. 그의 노력으로 헤이워드 필드가 나이키의 비공식적인 근원지가 되었다. 1948년에는 올림픽 출전 선수이자 올림픽 팀 코치였던 빌 바우어만이 오레곤 대학 육상단의 감독직을 수행하였다. 그는 1957년 당시 미국 최고의 육상 코...2024.10.25
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식음료관리론 업체선정2024.09.081. 단체급식 메뉴의 이해 1.1. 메뉴의 정의와 역할 메뉴(menu)는 라틴어 minutus에서 유래하여, 영어의 minute에 해당하는 말로 '상세히 기록한다'라는 의미이다. 급식소에서 메뉴는 제공하는 음식의 목차로, 식단 또는 차림표하고도 한다. 메뉴에 대한 정의는 시대에 따라 마케팅관리의 개념이 가미되어 변화되었고, 오늘날 메뉴는 '내부적 통제도구일 뿐만 아니라 판매 〮 광고 〮 판매촉진을 포함하는 마케팅도구(marketing tool)로 정의되고 있다. 즉 메뉴는 식음료상품의 판매조건과 정보를 제공하는 매체로서 고객과 커...2024.09.08
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카지노 미디어2024.10.141. 윈 리조트 개요 1.1. 윈 리조트 설립 배경 윈 리조트의 설립 배경을 살펴보면, 윈 리조트의 설립자인 '스티븐 윈'의 개인사에서 그 기원을 찾을 수 있다. 스티븐 윈의 아버지는 빙고 게임장을 운영하며 번 돈으로 라스베이거스 카지노에 가곤 하였고, 그러다 자신의 재산을 모두 탕진하고 돌아오곤 하였다. 이를 직접 목격한 윈은 카지노에서 돈을 벌기 위해서는 카지노를 소유해야 한다고 깨달았다. 그러한 인식을 바탕으로 아버지가 운영하던 빙고 게임장을 인수해 사업을 이어나간 윈은, 라스베이거스에 진출하기 위해 밸리 뱅크의 CEO 패리...2024.10.14
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처음처럼 제품분석2024.12.191. 처음처럼 마케팅전략 사례연구 1.1. 처음처럼 제품소개 처음처럼은 롯데주류에서 출시한 소주브랜드로서 세계 최초 알칼리 환원수 사용하였다. 이러한 알칼리 환원수는 기능수중의 하나인데, 기능수를 사용함으로써 소주의 맛과 품질을 차별화 하였다. 처음처럼은 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가하고 소주 맛을 풍부하게 하는 최고급 스테비오 사이드를 사용했다. 북어 국에 많은 알라닌과 아스파라긴을 첨가하여 숙취해소에 도움을 주고 세계 최초로 알칼리 환원수를 사용했다. 그리고 처음처럼은 "흔들수록 처음처럼은 부드러워진다."라는 특징을...2024.12.19
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크리스피도넛, 던킨도넛 마케팅 비교2024.09.061. 서론 1.1. 선정배경 및 연구목표 사실 도넛하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 누가 뭐래도 던킨 도넛(Dunkin Donuts)이다. 어디를 가더라도 던킨 도넛의 매장은 쉽게 찾아볼 수가 있기 때문이기도 하지만 TV 광고를 통해 이미 Coffee & Donuts 이라는 메세지로 고객의 마음속에 자리 잡은지 꽤 오래됐기 때문이다. 지금까지 던킨 도넛의 상품은 국내 소비자들의 마음을 사로잡기에 충분했고 도넛의 절대강자로 군림하고 있다. 그러다 문득 던킨 도넛하면 떠오르는 대표상품이 없다는 생각이 들었다. 고객들에게 "던킨 도넛의...2024.09.06
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구찌2024.11.071. GUCCI 기업 소개 1.1. 기업 개요 구찌는 1921년 구찌오 구찌가 창립한 이탈리아의 패션 및 가죽제품 브랜드로, 프랑스기업 케어링(Kering)의 자회사이다. 구찌는 가방, 지갑, 신발, 시계 등의 악세사리와 의류를 생산, 판매하고 있는 기업이다. 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를 만드는 데 전념하고 있다. 1.2. 기업 이념 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를...2024.11.07
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